# taz.de -- Olympia-Diva Jutta Leerdam: Absolute Aufmerksamkeit und Kontrolle
       
       > Die niederländische Eisschnellläuferin Jutta Leerdam ist bei Social Media
       > sehr erfolgreich. Und weiß sich bei den Winterspielen am besten zu
       > inszenieren.
       
 (IMG) Bild: In Szene gesetzte Freudentränen? Jutta Leerdam feiert ihren Olympiasieg
       
       Olympia ist ein Fest der Inszenierung. Besondere Würdigungen erfahren
       Sportlerinnen und Sportler, die sich in den Dienst dieser Spiele stellen
       und selbst im größten Erfolgsfall Demut zeigen. Der [1][Schweizer
       Skirennfahrer Franjo von Allmen] ist so ein Musterexemplar. Drei
       Goldmedaillen in einer Woche, der Mann dieser Spiele ist eine
       Ausnahmeerscheinung und doch so bodenständig, heißt es. Wer sich aber
       selbst zu inszenieren weiß, wie die niederländische Eisschnellläuferin
       Jutta Leerdam, vermag mit weniger Gold das Publikum noch mehr zu
       faszinieren.
       
       Die Bilder ihrer Tränen, die Sekunden nach dem Sieg über 1.000-Meter das
       Make-up verlaufen ließen, haben sich schon tief in das olympische
       Gedächtnis eingraviert. Eindrücklicher als dieser besonders kraftvolle
       Laufstil, der ihr zum großen Triumph verhalf. Wenige Minuten später trat
       ein Deal in Kraft. Es wurde im Netz mit ihr für einen wasserfesten Eyeliner
       mit dem Slogan „Auch resistent gegen Freudentränen“ geworben.
       
       Es ist wirklich atemberaubend, was Leerdam alles auf einmal vermag: Im
       entscheidenden Moment dem Druck standzuhalten, den olympischen Rekord
       unterbieten zu müssen, um Gold zu gewinnen. Und in Perfektion danach das
       schon ausgehandelte Drehbuch abspulen. Leerdam hat genaue Bilder im Kopf
       davon, wie und wo sie für ihre [2][sechs Millionen Follower auf Instagram],
       der größten Gefolgschaft aller Wintersportlerinnen, gesehen werden möchte.
       
       In privatesten Augenblicken, gern mit viel Haut, im Privatjet mit edlen
       Speisen auf dem Tisch im Anflug auf Mailand und natürlich in den Momenten
       ihrer größten sportlichen Erfolge. Leerdam setzt klare Prioritäten. Nach
       einem Teamwechsel erklärte sie einmal: „Ich habe hier die Freiheit, mich
       weiterzuentwickeln als Marke, als Person und als Eisschnellläuferin.“
       
       ## Einsatz der eigenen Social-Media-Macht
       
       Markenschädigende Berichterstattung minimiert sie, indem sie zum Ärger vor
       allem der niederländischen Journalisten mit Medienvertretern möglichst
       wenig spricht. Das Ziel ist, dank der eigenen Social-Media-Macht die
       Deutungshoheit über das eigene Außenbild zu gewinnen. Jutta Leerdam gehört
       eindeutig zur Avantgarde einer neuen Spezies im Sport.
       
       Im Kampf um Unabhängigkeit ist ihr Verlobter, [3][der Influencer und Boxer
       Jake Paul], äußerst hilfreich. Denn ihre Reichweite wächst mit seinen fast
       29 Millionen Instagram-Followern beträchtlich. Polarisierung durch
       Lifestyle und Glamour gehört zu ihrem gemeinsamen Geschäftsmodell.
       
       Der US-Amerikaner und bekennende Trump-Anhänger Paul bespielt zudem noch
       die politische Klaviatur, unterscheidet zwischen falschen und richtigen
       Amerikanern. Bei den Winterspielen in Mailand riet er seinem Landsmann und
       Ski-Freestyler Hunter Hess nach dessen Trump-Kritik doch woanders
       hinzuziehen, wenn er dieses Land nicht repräsentieren wolle. Die
       Aufmerksamkeit, die Paul dafür erhält, zahlt auch auf das Konto von Jutta
       Leerdam ein. Zu stören scheint sie das nicht.
       
       In ihrer Kindheit hat Leerdam viele Jahre Hockey gespielt. Auf die Frage,
       warum sie eigentlich ihre Sportart wechselte, sagte sie einst: „Der
       individuelle Aspekt sprach mich an. Da gibt es keine Lügen. Du hast selbst
       die komplette Kontrolle über dein Endresultat.“
       
       Am Sonntag tritt sie in der Arena von Mailand über die 500 Meter an. Und
       sie wird beides gewiss in vollen Zügen genießen: Die absolute
       Aufmerksamkeit und Kontrolle. Sie ist das Gesicht der Selbstinszenierung
       bei den Olympischen Winterspielen.
       
       15 Feb 2026
       
       ## LINKS
       
 (DIR) [1] /Drittes-Gold-fuer-Franjo-von-Allmen/!6153771
 (DIR) [2] https://www.instagram.com/juttaleerdam/?hl=de
 (DIR) [3] /Ein-Influencer-als-Profiboxer/!6004815
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Johannes Kopp
       
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