# taz.de -- Neues aus dem Universum der Sängerin: Taylor Swifts Marketing-Strategie ist QAnon für Harmlose
       
       > Am 12. August um 0.12 Uhr hat Pop-Überpersona Taylor Swift ihr 12. Album
       > angekündigt. Das hat mir die Woche versüßt – und mich fast um den
       > Verstand gebracht.
       
 (IMG) Bild: Albumcover zeigt „The Life of a Showgirl“ von Taylor Swift
       
       Es ist Dienstagmittag, ich habe eine lange Liste Lohnarbeit zu verrichten,
       doch stattdessen sitze ich hier und starre [1][auf Abbildungen der
       Freiheitsstatue im Wandel der Zeit]. Seit 1886 steht sie da, auf ihrem
       Podest, diese Ikone, beäugt von allen Seiten. Wussten Sie, dass die Statue
       ursprünglich mal rötlich-braun war? Die Kupferplatten, aus denen sie
       besteht, entwickelten erst über die Jahre ihr grünliches Äußeres, Oxidation
       heißt der Prozess.
       
       So verlor sie ihren Glanz, heute ist sie matt. Hat Patina angesetzt.
       Chemie, voll spannend eigentlich, denke ich. Dann macht es Klick, mein
       Gehirn schüttet Endorphine aus. Denn wer steht gefühlt seit 1886 im
       Rampenlicht? Hat gerade ein neues Album angekündigt mit dem Titel „The
       Life of a Showgirl“?? Von dessen Cover wir bisher nur die Farben kennen???
       
       Und zwar, und jetzt halten Sie sich fest, Kupfer und Grün???? Ein Album
       also, über ein Leben, ein Aufwachsen unter den Augen der Öffentlichkeit und
       der unweigerlichen Folge davon, nämlich, dass man sich eine Schutzschicht
       zulegt auf Kosten des kupferfarbenen Glanzes, der Unbedarftheit, die einen
       mal ausgemacht hat?????
       
       Wären diese letzten Zeilen nicht von mir, [2][sondern von Taylor Swift],
       ich würde die Fragezeichen zählen und ihre Quersumme ausrechnen, den
       Betrag mit 13 multiplizieren und daraus ein Datum zusammenbauen, eine
       Uhrzeit oder ein kartesisches Koordinatensystem.
       
       Taylor Swift hat aus ihren Fans eine Ansammlung von Menschen gemacht, die
       in verschwörungsideologischen Bewegungen wie Q’Anon direkt in die
       Führungsriege aufsteigen würden. Stattdessen tummeln sie sich aber nur in
       einer besonders aufgekratzten Ecke des Internets, wo es bunt ist und shiny
       und harmlos.
       
       ## Es ist nerdy, es ist peinlich
       
       Dieser Ort, er ist für mich die schönste Form des Eskapismus. Und diese
       Woche, meine Damen und Herren, da war vielleicht was los. Und das erzähl
       ich Ihnen jetzt. Ob Sie es hören wollen oder nicht.
       
       Die Theorie mit dem oxidierenden Kupfer, die die Farben des Albumcovers
       erklären könnte, verbreitete sich, nur wenige Stunden nachdem Swift um 0.12
       Uhr am 12. August ihr 12. Studioalbum ankündigte. Schon tags zuvor hatte
       es im Swift’schen „cinematic universe“ zu brodeln begonnen, denn da hatte
       sie 12 verschiedene Bilder in orangenen Outfits gepostet.
       
       Dass ihr 12. Studioalbum mal die Farbe Orange tragen würde, darauf gibt
       es Hinweise in einem acht Jahre alten Musikvideo. Der 12. August ist
       insofern bedeutend, als an diesem Tag vor 12 Jahren Lady Gagas Song
       „Applause“ erschien. Der wiederum lief jedes Mal, kurz bevor eines ihrer
       Konzerte auf der Eras Tour begann. Mit dem Ende des Songs erschien über der
       Bühne eine Uhr, die von 2 Minuten 24 runterzählte.
       
       Und jetzt raten Sie mal, der wievielte Tag im Jahr der 12. August ist. Ganz
       genau, der 224.! Vor genau einem Jahr trug Swift auf den Straßen New Yorks
       ein orange-grün kariertes Outfit. Selbstverständlich fragen Sie sich nun,
       wann der Tag des karierten Musters ist. Richtig, am 3. Oktober. Und wann
       ist der gottverdammte Erscheinungstag von „The Life of a Showgirl“? AM 3.
       OKTOBER!!!!!
       
       Das wiederum verriet Swift im Football-Podcast ihres Partners Travis
       Kelce, wo sie außerdem das Albumcover enthüllte und zugab, dass
       Numerologie eines ihrer größten Hobbys sei. Und dass sie es liebe, aus
       Musik ein Event zu machen, Rätseleien inklusive. Das Swift-Fandom ist
       gemacht für Menschen, die immer nur Cluedo spielen wollten und
       Gedichtanalysen geil fanden.
       
       Es ist nerdy, es ist peinlich, und es hat Swift zum erfolgreichsten Popstar
       aller Zeiten gemacht. Swifties fühlen sich von ihrer Kunst einbezogen,
       herausgefordert. Halten sich für unersetzlich, um das, was sie tut, mit
       Sinn zu füllen. Natürlich steckt dahinter eine über Jahre ersonnene
       Marketingstrategie. Mit seiner Zeit kann man trotzdem wirklich Schlimmeres
       anstellen.
       
       14 Aug 2025
       
       ## LINKS
       
 (DIR) [1] /Miss-Libertys-Vergangenheit/!5589365
 (DIR) [2] /Das-Phaenomen-Taylor-Swift/!5987807
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Leonie Gubela
       
       ## TAGS
       
 (DIR) Kolumne Starke Gefühle
 (DIR) Taylor Swift
 (DIR) Popkultur
 (DIR) Popstar
 (DIR) Pop
 (DIR) Social-Auswahl
 (DIR) Taylor Swift
 (DIR) Taylor Swift
 (DIR) Taylor Swift
 (DIR) Musikstreaming
 (DIR) Das Leben einer Frau 
 (DIR) Taylor Swift
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
 (DIR) Kritik an der Marke Taylor Swift: Die Entzauberung eines Popstars
       
       Taylor Swift galt lange als Patronin des Pop-Feminismus. Jetzt zweifeln
       viele Fans: Ist das alles doch nur mittelmäßige Musik und gutes Marketing?
       
 (DIR) Neues Album von Taylor Swift: Sie arbeitet hart für einen Baum
       
       Neuer Presale Rekord! Dabei ist das gründlich missratene neue Album von
       Taylor Swift, „The Life of a Showgirl“, doch nur
       Middle-of-the-Road-Gesülze.
       
 (DIR) Eine Verlobung, die die Welt bewegt: Goldstaub über dem Kulturkampf
       
       Taylor Swift wird heiraten! Egal? Nein, nicht egal. Wir erläutern kurz,
       warum.
       
 (DIR) Schluss machen mit Spotify: Es ist aus
       
       Spotify bezahlt Künstler:innen schlecht, veröffentlicht KI-Musik und der
       CEO investiert in ein Rüstungs-Start-up. Unsere Autorin zieht nun
       Konsequenzen.
       
 (DIR) Aufwachsen im ländlichen Sachsen: Das Mädchen und der Metal
       
       Zwischen Schwibbögen und harten Gitarrenriffs, AfD-Wähler*innen und
       Bleistiftzeichnungen: Ein Besuch bei der 16-jährigen Leni Noske im
       Erzgebirge.
       
 (DIR) Das Phänomen Taylor Swift: Auf Heldinnenreise
       
       Taylor Swift ist die unbestrittene neue Queen of Pop, „Swifties“ bilden ein
       riesiges Fan-Universum. Unsere Autorin ist eine von ihnen.