taz.de

# taz.de -- Werbeagentur über Zukunft der SPD: „Einfach gar nicht präsent sein“

> Nach der Wahl in Baden-Württemberg sucht die SPD nach Wegen aus der
> Krise. „Wählerdemobilisierung“, schlägt ihre Agentur vor.

(IMG) Bild: An ihm soll es nicht gelegen haben: SPD-Landesvorsitzender Nils Schmid nach der Wahl am 13. März

Er ist ein harter Schlag für die SPD gewesen. Mehr als zehn Prozent hat die
Partei bei den Landtagswahlen in Baden-Württemberg verloren. Nicht nur die
PolitikerInnen suchen nach Wegen aus der Krise. Auch die
Kommunikationsagentur Network Media GmbH, die die SPD 14 Monate durch den
Wahlkampf begleitet hat, will aus der Niederlage lernen. Geschäftsführerin
Nicole Stelzner und Strategieberater Mario Münster haben nun ein
[1][Thesenpapier] mit sechs Strategien ausgearbeitet. Darin geben sie der
SPD ungewöhnliche Tipps für die Zukunft.

taz: Frau Stelzner, Sie raten der SPD dazu, WählerInnen in Zukunft zu
demobilisieren? Wie ist das denn gemeint?

Nicole Stelzner: In Baden-Württemberg haben 360.000 Wähler mehr als bei der
vergangenen Wahl gewählt. Davon gingen 209.000 Stimmen an die AfD. Ähnlich
war das in Sachsen-Anhalt und Rheinland-Pfalz. Zwei Drittel der vorherigen
Nicht-Wähler sind nur wegen der AfD zur Wahl gegangen. Das kann man als
Agentur, die Wahlkämpfe führt, nicht ignorieren. Wir müssen nun mit
gezielter Forschung herausfinden: Wo sitzen diese Wähler, die, wenn man sie
mobilisiert, Protestparteien wie die AfD wählen.

Wie sieht eine Demobilisierung von Wählern aus?

Wir wollen natürlich nicht aktiv Leute daran hindern wählen zu gehen. Aber
Parteien haben im Wahlkampf nur gewisse Ressourcen zur Verfügung. Da muss
man sich eben überlegen, ob man bestimmte Bezirke oder Viertel rauslässt
oder in spezielle Regionen keine Ressourcen steckt: Kein Geld, keine
Hausbesuche, keine Plakate, keine Wahlkampfveranstaltungen. Einfach gar
nicht präsent sein.

Und dann?

Wir brauchen mehr qualitative Forschung: Zahlen, Daten, Fakten sammeln und
schauen, wie wir Ressourcen in Form einer Summe X besser verteilen können.
Parteien neigen dazu, da zu sparen. Ich rate vielmehr, dass man etwa in
bestimmten Bezirke keine Flyer mehr verteilt und dort einfach alle
Maßnahmen weglässt.

Die höchste Wahlbeteiligung seit 1988 war für die SPD in Baden-Württemberg
also kein Grund zu Freude.

In der Vergangenheit hat sich eine hohe Wahlbeteiligung für die SPD immer
ausgezahlt. Das ist jetzt laut unserer Analyse zum ersten Mal nach hinten
losgegangen. Die mobilisierten Nicht-Wähler haben AfD gewählt.

Ist die Annahme, dass WählerInnen aus dem Mitte-Links-Spektrum immer aufs
Neue mobilisiert werden müssen, damit hinfällig? Mobilisierung und
gleichzeitige Nicht-Mobilisierung. Das klingt ja etwas paradox.

Es geht um gezielte Mobilisierung. Man muss genau gucken, wo die
Zielgruppen und Milieus sitzen, die für die SPD mobilisierbar sind: Junge
Leute in urbanen Zentren etwa. Die Partei sollte nicht mehr auf pauschale
Strategien setzen.

Damit schließt man gewisse Bevölkerungsgruppen ja von vornherein aus. Das
klingt nicht nach Volkspartei.

Ich glaube schon, dass die SPD AfD-Wähler wieder zurückgewinnen kann. Nicht
bei allen ist Hopfen und Malz verloren. Aber das wird aufwändig. Trotzdem
sollte die SPD den Anspruch haben, eine Volkspartei zu sein, und versuchen,
diese Wähler wieder zurückzuholen. Aber das klappt eben nicht durch bloße
Diffamierung der AfD. Man muss sie argumentativ und inhaltlich stellen.

Wie hat die baden-württembergische SPD auf Ihre Tipps für die Zukunft
reagiert?

Wir haben die SPD am 13. März durch den Wahlabend begleitet. Schon da haben
wir einiges zusammen besprochen. Immerhin haben wir 14 Monate sehr eng
zusammengearbeitet. Aber dieses Papier ist das Ergebnis unserer Arbeit,
unserer Reflexion für die potentielle zukünftige Kampagnen.

Unter Punkt 1, „Mehr Gefühl wagen!“, raten Sie dazu, in Zukunft „Personen
in den Vordergrund zu stellen“. Was ist mit Nils Schmid als
Spitzenkandidaten in Baden-Württemberg schief gelaufen?

Mit Nils Schmid ist nichts schief gelaufen. Bei Kretschmann ist einfach
alles super gelaufen. Da war nichts zu machen. Kretschmann hatte eine sehr
gute Kampagne, war medial überpräsent und ein Sympathieträger. Wir haben
versucht den Spitzenkandidaten in den Mittelpunkt der Kampagne zu stellen
und ihn als Person stattfinden lassen. Er ist ein interessanter, moderner
Typ mit Patchworkfamilie und türkischstämmiger Ehefrau. Trotz dieser
spannenden Biografie war im Wahlkampf wenig Platz für ihn. Es ist einfach
untergegangen im Duell zwischen Wolf und Kretschmann.

1 Apr 2016

## LINKS

(DIR) [1] http://nwmd.de/spd-wahlkampf-neu-denken/

## AUTOREN

(DIR) Hannah Weiner

## TAGS

(DIR) Schwerpunkt Landtagswahlen
(DIR) Wahlkampf
(DIR) SPD
(DIR) Baden-Württemberg
(DIR) Sozialdemokratie
(DIR) Nils Schmid
(DIR) Gesine Schwan
(DIR) Schwerpunkt Landtagswahlen
(DIR) Schwerpunkt Landtagswahlen
(DIR) Sachsen-Anhalt
(DIR) SPD
(DIR) Kanzlerkandidatur
(DIR) Schwerpunkt Landtagswahlen
(DIR) Schwerpunkt Landtagswahlen

## ARTIKEL ZUM THEMA

(DIR) Die Zukunft der SPD: Drei gegen Zickzack

Ist die SPD noch zu retten und wenn ja, von wem? Zu Besuch bei Genossen und
Genossinnen, die für Hoffnung stehen.

(DIR) Koalition in Sachsen-Anhalt: Einigung auf Schwarz-rot-grün

Nach dem schwierigen Ergebnis der Landtagswahl: Die Parteispitzen von CDU,
SPD und Grünen erzielen Durchbruch bei Verhandlungen.

(DIR) Kommentar Koalition in Sachsen-Anhalt: Einziger Ausweg Kenia

Eine Minderheitsregierung der CDU wäre nach Belieben von der AfD blockiert
worden. Für die SPD ist die Koalition das kleinere Übel.

(DIR) Koalitionsverhandlung in Sachsen-Anhalt: SPD will wieder Junior werden

Nach kritischer Rückschau ist sich der SPD-Parteitag einig: Die Koalition
mit CDU und Grünen ist die beste Lösung, aber nicht um jeden Preis.

(DIR) Agentur-Ideen für die Zukunft der SPD: Abwärts ist das neue Vorwärts

Eine Agentur rät der SPD, auf Wählerdemobilisierung zu setzen. Prima Idee,
aber beileibe nicht radikal genug, um die Partei zu revitalisieren.

(DIR) Zukunft der SPD: Plötzlich lieben alle Sigmar

Mehrere Spitzengenossen bringen Sigmar Gabriel als SPD-Kanzlerkandidat ins
Spiel. Doch hinter dem Lob stecken auch nüchterne Erkenntnisse.

(DIR) Nach der Wahl in Baden-Württemberg: Die Zeichen stehen auf Grün-Schwarz

Weder Ampel noch Deutschland-Koalition: Im Südwesten scheint es auf eine
Zusammenarbeit zwischen Grünen und Union hinauszulaufen.

(DIR) Experte zur Wählerbewegung: „Die AfD ist wie ein Staubsauger“

Wer sind sie? Woher kommen sie? Was wollen sie? Stefan Merz vom
Umfrageinstitut infratest dimap über die WählerInnen der AfD.