# taz.de -- Die Wahrheit: Die Spinne im Tank
       
       > Nett gemeintes Zerstreuungsangebot oder übergriffige Reklame? Wie der
       > Schutzraum Pkw zur Dauerwerbeplattform verkommt.
       
 (IMG) Bild: Und so sieht’s in Spidermans Kofferraum aus Foto: dpa
       
       BMW-Besitzer durften kürzlich eine besondere Überraschung erleben:
       Starteten sie ihren Wagen, wurde auf dem Control-Display ein Werbeclip für
       den Film „Spider-Man: Brand New Day“ abgespielt – ob sie wollten oder
       nicht. Hintergrund war ein Deal zwischen BMW und Sony, in dessen aktuellen
       Superheldenstreifen dafür die neuesten Modelle des Automobilherstellers
       rumgurken dürfen.
       
       Obwohl sich viele Fahrer öffentlich genervt von der unverlangten
       Kurzfilmeinlage zeigten, sieht der Konzern die Aktion als vollen Erfolg,
       weshalb sie nicht die letzte ihrer Art gewesen sein dürfte. „Unsere
       Kundinnen und Kunden dürfen sich schon auf den Oktober freuen“, verspricht
       BMW-Chef Milan Nedeljković. „Zum Start des neuen Street-Fighter-Films
       belohnen wir alle, die sich bis dahin unseren iX3 zugelegt haben, mit
       exklusiven nicht im Kino gezeigten Szenen, die wir über das Navi ausspielen
       – natürlich nur in Streckenabschnitten, die nicht allzu viel Aufmerksamkeit
       verlangen, schnurgerade Autobahntrassen etwa.“
       
       Damit reagiert das Unternehmen auf die viel geäußerte Kritik, derartige
       „Werbe-Überfälle“ könnten grob vom Verkehr ablenken. „Wenn überhaupt,
       sensibilisieren wir die Fahrer für plötzliche Reize. Apropos: Zombie-Fans
       werden an Halloween auf ihre Kosten kommen, wenn wir die schockierendsten
       Stellen aus ‚Queens of the Dead‘ in unsere Elektro-SUVs zaubern – über die
       Innenspiegel, wenn man es am wenigsten erwartet. Buh!“
       
       ## Doomsday im Tunnel
       
       Dass konkurrierende Firmen ähnliche Ideen entwickeln, verwundert kaum. Über
       den jüngst angekündigten VW ID ERA 5X ist bisher nur wenig bekannt, „ein
       immersives Entertainment-Erlebnis in Zusammenarbeit mit Marvel“ hat die
       strauchelnde Volkswagen AG in ihrer letzten Pressemitteilung aber mehrmals
       hervorgehoben „Sobald Sie in einen Tunnel fahren, projiziert unser
       Smart-Light-System eine der zehn Post-Credit-Scenes aus ‚Avengers:
       Doomsday‘ ins Wageninnere. Sie werden sich fühlen, als würden Sie an der
       Seite von Captain America und Thor die Welt retten! Selbstverständlich
       haben Sie die Möglichkeit, diese Einblendungen, etwa in brenzligen
       Situationen während der Rush-Hour, durch Eingabe Ihrer MyVW-PIN und
       Daumen-Scan-Bestätigung zu pausieren – sogar dreimal ohne Extragebühr.“
       
       Porsche wiederum setzt auf den heiß erwarteten dritten Teil der
       „Dune“-Reihe. „Wir werfen nicht einfach nur Ausschnitte aus dem Blockbuster
       aufs Display, wir sprechen sämtliche Sinne an“, schwärmt
       Porsche-Pressesprecher Florian Laudan. „Der Cayenne Electric ist leise wie
       nie. Aber nicht, wenn beim Cruisen auf ruhigen Landstraßen unvermittelt der
       wummernde Soundtrack von Hans Zimmer aus allen Ecken unseres innovativen
       Dolby-Surround-Systems dröhnt! Dazu sorgt die Elektronik im Fahrersitz für
       Surprise-Vibrationen, als würde jeden Moment unter Ihnen ein Todeswurm
       hervorpreschen, und wenn die Klimaanlage literweise Sand in Ihr Gesicht
       sprüht, kommen Sie sich wirklich vor wie auf einem Wüstenplaneten.“
       
       Nicht hinterm Berg halten möchte man bei Opel, wo man Animationsfans als
       potenzielle Käuferschicht wittert. „Die Zuschauerrekorde des fünften Teils
       beweisen: ‚Toy Story‘ verbindet Generationen. Darum holen wir ab sofort die
       beliebtesten Pixar-Helden serienmäßig in unsere Familienkutschen“, jubelt
       Carina Elsinger, Communications Manager bei Stellantis. „Unser
       Hybrid-Frontera zum Beispiel begrüßt die einsteigenden Familienmitglieder
       mit einem motivierenden fünfminütigen Monolog von Buzz Lightyear. Die
       Kleinsten bekommen spielerisch Sicherheit beigebracht: Abschnallen dürfen
       sie sich erst, wenn sie den Song ‚Un Poco Loco‘ aus ‚Coco‘ vollständig mit
       dem korrekten englischen Text abgesungen haben, vorher bleiben die Gurte
       eingerastet.“
       
       Ein weiteres Gimmick: Beim Einparken werden mit der Rückfahrkamera gefilmte
       Fahrzeuge im Heckbereich durch die sprechenden Autos aus „Cars“ ersetzt.
       Und: „Sollte sich das Auto mal überschlagen, wird zur Beruhigung der
       Insassen auf dem Dachhimmel der Klassiker ‚Alles steht Kopf‘ vorgeführt –
       kostenlos in voller Länge“, garantiert Elsinger.
       
       ## Synergie, Synergie
       
       Regelrecht bodenständig nehmen sich daneben die Pläne von Mercedes-Benz
       aus. Wer künftig seinen CLA-Benziner betanken möchte, soll einen kurzen
       Werbespot für das schwäbische Kultmüsli Seitenbacher anhören müssen, bevor
       sich die Tankklappe öffnet.
       
       „Das sind Synergieeffekte, die dem Ländle zugutekommen“, erklärte
       BaWü-Ministerpräsident Cem Özdemir jüngst zu diesem Kooperations-Coup.
       „Während ich der vertrauten Stimme lausche, kann ich mir noch einmal durch
       den Kopf gehen lassen, ob ich wirklich so viel Treibstoff brauche – oder ob
       ich, statt den Verbrenner auszufahren, nicht lieber eine Schüssel
       Bircher-Verwöhn-Mischung löffle.“
       
       Gerüchte, dass der aus dem Radio bekannte Seitenbacher-Sprecher in Modellen
       mit Premiumausstattung sich auf Wunsch in den Kofferraum legt und
       gelangweilte Fahrzeuglenker in zähen Staus mit dem Vorlesen von Hörbüchern
       unterhält, sind bisher unbestätigt.
       
       12 Aug 2026
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Torsten Gaitzsch
       
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