# taz.de -- Die Werbepause: Stramm! Stark! Männlich!
       
       > Das Textillabel „Strammer Max“ bewirbt ein Korsett für Herren. Die
       > „Shapewear“ soll aber nicht Schönheitsnormen bedienen, sondern den Rücken
       > schonen.
       
 (IMG) Bild: Wird hier bald ein „Strammer Max“ draus? Fehlt nur noch das richtige T-Shirt.
       
       Mann war dem Triumph selten so nah, denn es wird aufgerüstet im ewigen
       Kampf gegen das Bierbäuchlein: Das Textillabel Strammer Max (sic!) bringt
       „moderne Shapewear in Premium-Qualität“ heraus, und zwar exklusiv für
       Männer.
       
       Was wie ein ganz normales T-Shirt aussieht, besteht aus total innovativen
       „High-Tech-Materialien“, die den schwabbeligen Oberkörper zusammenquetschen
       und somit die Illusion eines formschönen Torso schaffen – ohne Sit-ups und
       ohne Diät. Schließlich verspricht schon der Markenname: Wir lassen uns
       nicht unser in Butter geröstetes Schinken-Ei-Brot nehmen. Wir stehen auf
       die gute alte Hausmannskost. Wie so richtig stramme Kerle halt.
       
       Doch ganz so eindimensional wollte man die Shapewear nicht vermarkten. Denn
       die Marketingabteilung weiß: Wenn es nur um einen geilen Körper ginge, dann
       wäre das Zauberhemd ja nichts anderes als die altbekannte Korsage, die
       Frauen schon seit dem 16. Jahrhundert die Luft abschnürt. Und weil das
       irgendwie so gar nicht männlich wirkt, ist die optische Veränderung im
       Werbespot auch nur eine Fußnote wert.
       
       Stattdessen wird ein Schreiben des Werksarzt-Zentrums (auf authentischem
       Briefpapier) eingeblendet, das die positiven Auswirkungen der Shapewear auf
       den Rücken bescheinigt – zwei Minuten lang geht das so.
       
       Strammer Max macht also vor allem stark, und leistungsfähig, und männlich.
       Der geile Fake-Body ist nur ein toller Nebeneffekt. Ja, klar. Marie
       Antoinette lässt grüßen.
       
       18 Feb 2015
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Fatma Aydemir
       
       ## TAGS
       
 (DIR) T-Shirts
 (DIR) Bier
 (DIR) Schönheitsideale
 (DIR) Männer
 (DIR) Werbung
 (DIR) H&M
 (DIR) Sex
 (DIR) Werbung
 (DIR) USA
 (DIR) Werbung
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
 (DIR) Video zu Frauen in China: Hauptsache, schön
       
       Chinesinnen, die mit 25 noch nicht verheiratet sind, stehen unter Druck.
       Eine neues Video porträtiert sie. Nur: Es ist von einer Kosmetikfirma.
       
 (DIR) Neue Werbung von H&M: Lecker Achselhaare
       
       Die Bekleidungskette H&M will, dass die Kundschaft ihre Klamotten recycelt
       – und wirbt dafür mit aufgesetzter Toleranz.
       
 (DIR) Werbung von Kondomhersteller: Mit Facebook fremdgehen
       
       Ein neuer Spot von Durex verspricht das Mittel für „fantastischen Sex“. Die
       passende App für Paare gibt es gleich noch dazu.
       
 (DIR) Die Werbepause: Biete Blume, suche Sex
       
       Der Online-Blumenversand „Bloomy Days“ bringt die Vulva zurück in den
       öffentlichen Raum. Leider ist er dabei hemmungslos sexistisch.
       
 (DIR) Die Werbepause: Die Straße der Ehe
       
       Der Juwelier Tiffany & Co. zeigt sieben Paare in schwarz-weiß, auch ein
       schwules. Homosexuelle dürfen mitspielen, aber nur als bessere Heteros.
       
 (DIR) Die Werbepause: Männliches Terrain
       
       Thomas Müller rasiert sich die Achseln. Der Fußball-Weltmeister wirbt
       neuerdings für Gillettes Körperrasierer für Männer.