# taz.de -- Spiegel Online-Jugendseite Bento: Die Spontis aus dem Bällebad
       
       > Nun startet „Bento“, der Versuch von „Spiegel Online“ die 18 bis
       > 30-Jährigen zu erreichen – und neue Werbefelder auszuprobieren.
       
 (IMG) Bild: So ungefähr läuft‘s auch bei „Bento“: lässig auf dem Skateboard
       
       Hamburg taz | Sie nennen sich das Bällebad von SpiegelOnline (Spon) und
       ungefähr so sieht es in den Redaktionsräumen von [1][Bento] auch aus: eine
       Tischtennisplatte steht zwischen Schreibtischen, ein rosanes Skateboard auf
       dem Boden. In der Sitzecke liegt zwischen Gummibärchen und
       Playmobil-Figuren ein Stapel Zeitschriften: Emma, Neon, Wired, New Yorker.
       Irgendwo dazwischen sieht sich auch Bento.
       
       Mit Bento will Spon die 18- bis 30-jährigen erreichen. Das versuchen gerade
       viele Medienhäuser: Das ZDF hat [2][Heute plus] gestartet, ZeitOnline
       [3][Ze.TT], bild.de betreibt [4][byou], bunte.de hat [5][Bnow ] . Bento ist
       unter diesen Angeboten wohl das größte: 12 Festangestellte sollen ab
       Oktober die Seite bestücken, Spon-auch Geschichten beitragen, wenn es
       passt.
       
       Die Vorbilder für diese Seiten kommen aus den USA: [6][Buzzfeed] ist mit
       Katzenbildern und Listen groß geworden, Vice [7][mit Provokation und
       Popkultur] und [8][vox.com], mit dem Ansatz, „Nachrichten zu erklären“.
       
       All diese Plattformen zeigen eines: Wer jungen Journalismus machen will,
       darf nicht nur Sprache und Layout ändern. Der muss den althergebrachten
       Journalismus in Frage stellen: Themen, Erzählweisen, Darstellung - vor
       allem aber den Verbreitungsweg.
       
       ## Zu den Lesern bringen
       
       Bisher konnten sich Verlage und Sender darauf verlassen, dass ihre
       Leserinnen zu ihnen kamen, ihre Zeitung kauften, die Webseite oder die App
       lasen. Junge Leute tun das immer weniger. Sie bekommen ihre Informationen
       aus den sozialen Medien. Wer Journalismus für junge Leute machen will, muss
       ihn also zu ihnen bringen.
       
       „Wir glauben nicht, dass Bento sofort die Browser-Startseite unserer Leser
       wird. Wir fragen uns vor jeder neuen Geschichte: Würde ich sie teilen – im
       Netz und unter Freunden? Wenn ich das mit nein beantworte, das ist das
       keine Geschichte für Bento„, sagt [9][Frauke Lüpke-Narberhaus], die
       zusammen mit [10][Ole Reißmann] Bento leitet.
       
       Bis Ende letzten Jahres waren beide Redakteur bei Spon, Reißmann für
       Digitalthemen, Lüpke-Narberhaus für Uni- und Schulspiegel. Eine Woche vor
       dem Bento-Start arbeiten sie mit ihrer Redaktion im Erdgeschoss des
       Spiegel-Gebäudes schon fast unter Echtzeitbedingungen: Das Team ist
       vollständig, die Seite läuft im Testbetrieb. Um den Tisch mit den
       Playmobil-Figuren herum sitzen zehn Redakteure, alle zwischen 20 und 35,
       bunte Turnschuhe, auf dem Schoß hat jeder sein Mac Book Air.
       
       „Was machen wir mit den Flüchtlingen und dem Oktoberfest?“, fragt ein
       Redakteur. „Da muss jemand hin, vor allem für die Liveberichte – Fotos und
       Periscope“, sagt Ole Reißmann. Periscope, das ist die App, mit der man live
       von allen Orten der Welt Videos streamen kann, die direkt in den
       Twitter-Stream der Follower einlaufen. Auch das zeigt das Neue an dieser
       Art des Journalismus: eine Geschichte ist nicht mehr nur der
       6.000-Zeichen-Text, sondern eben auch der 30 Sekunden Clip bei Periscope,
       die Live-Berichterstattung über Twitter oder die Fotostrecke.
       
       ## Ohne „Spiegel“-Label
       
       Reißmann und Lüpke-Narberhaus sind durch die USA und Deutschland gereist um
       Anregungen für Bento zu sammeln. „Bei der Arbeit am Konzept haben wir
       festgestellt, dass wir kreativer, freier und schlagkräftiger denken, wenn
       wir bento als komplett eigenständiges Angebot entwickeln“, sagt
       Spon-Chefredakteur Florian Harms. Nur im Impressum soll noch erkennbar
       sein, dass Bento ein Spiegel-Produkt ist.
       
       Statt viel Text sollen auf der Startseite von Bento vor allem große Fotos
       und Grafiken zu sehen sein, so wie bei Instagram, dem sozialen Netzwerk für
       Bilder.
       
       Eine Art Frage-Antwort-Text soll den Nutzerinnen erklären, wie Journalismus
       funktioniert: Was ist ein Kommentar, eine Nachricht, das
       Zwei-Quellen-Prinzip? Transparenz, das haben Lüpke-Narberhaus und Reißmann
       auf ihrer Tour durch deutsche Schulen gelernt, ist wichtig, weil viele
       Jugendliche den klassischen Medien nicht vertrauen.
       
       Politik soll bei Bento nicht über „Köpfe“ erzählt werden, also Minister X
       sagt das, Abgeordnete Y verlangt jenes. „Junge Leute sind nicht zu doof die
       Griechenlandkrise zu verstehen, aber sie wollen sie anders präsentiert
       bekommen“, sagt Lüpke-Narberhaus. Deswegen wird Bento politische Themen
       grundsätzlicher behandeln. Lieber: „Die neun Fragen zur Ukrainekrise“
       anstatt jede Drehung in Berlin oder Brüssel zu vermelden.
       
       ## Radikal?
       
       Nur, sind diese Ansätze radikal? Verlangen nicht auch ältere Nutzerinnen
       eine transparente Redaktion und die Erklärung von komplexen Themen?
       „Selbstverständlich“, sagt Florian Harms. Deswegen arbeite die Redaktion
       permanent auch an der Weiterentwicklung von Spiegel Online und habe
       beispielsweise das Format „Endlich verständlich“ eingeführt. „Aber was
       Bento anders macht, ist, dass es den jungen Lesern in jedem einzelnen Text
       vermittelt, wieso er genau für sie relevant ist. Das erwartet ein Spiegel
       Online-Leser nicht unbedingt.“
       
       Nachrichten sollen auf Bento nur in einem kleinen Kasten stattfinden. Alle
       anderen Geschichten, „Storys“ genannt, werden über Hashtags geordnet:
       #Musik, #Fühlen, #Queer, #Haha – statt Ressorts.
       
       Und noch einen fundamentalen Unterschied wird es zu Spon geben: die
       Werbung. Bento soll mit Native Ads bestückt werden, also gesponsorten
       Beiträgen. Grün umrandet und mit einem Markenlogo versehen sollen sie als
       Werbung erkennbar sein, im Artikel selbst gibt es auch das Markenlogo und
       einen Link zur Erklärung, was ein Sponsored Post ist. Reicht das? Reißmann
       ist sich sicher: „Junge Leute kennen den Unterschied zwischen
       redaktionellen und Werbetexten.“ Der US-Comedian John Oliver hat in seiner
       Show an den Beispielen von Buzzfeed und der New York Times [11][gerade das
       Gegenteil bewiesen].
       
       ## Nichts für “SpiegelOnline“
       
       Und so sicher scheint man sich in der Geschäftsführung der Hamburger damit
       auch noch nicht zu sein. „Bei Spiegel Online sind wir traditionell
       verhaltener, was native Werbeformen angeht“, sagt Katharina Borchert,
       Geschäftsführerin von Spiegel Online. „Aber Bento ist ein Ort, an dem wir
       das ausprobieren und Erfahrungen sammeln können.“ Das werden im Haus
       trotzdem für Diskussionen sorgen, glaubt Borchert.
       
       Aber sicher nicht nur das. Ob man die Flüchtlingskrise in Gifs, also
       animierten Bildern erzählen darf, ob ein Spiegel-Produkt mit einem Text
       über Pornos aufmachen darf, werden vermutlich nicht alle RedakteurInnen gut
       finden.
       
       Die Frage ist nur: Was passiert, wenn die Bento-Generation aus dem Bällebad
       herauswächst und zur Spon-Generation wird? Vielleicht wird bis dahin
       einiges von dem was Bento und Co versuchen weniger „radikal“ geworden sein.
       
       1 Oct 2015
       
       ## LINKS
       
 (DIR) [1] http://www.bento.de/
 (DIR) [2] http://www.zdf.de/heute-plus/heute-plus-5989324.html
 (DIR) [3] http://ze.tt/
 (DIR) [4] http://www.bild.de/byou/startseite/byou/home-41681976.bild.html
 (DIR) [5] http://meedia.de/2015/01/19/bunte-now-burda-arbeitet-an-buzzfeed-fuer-people-stories/
 (DIR) [6] http://www.buzzfeed.com/?country=de
 (DIR) [7] /!5027493/
 (DIR) [8] http://www.vox.com/
 (DIR) [9] https://twitter.com/fraukeln
 (DIR) [10] https://twitter.com/oler
 (DIR) [11] https://www.youtube.com/watch?v=E_F5GxCwizc
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Anne Fromm
       
       ## TAGS
       
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