# taz.de -- Irischer Bierbrauer: Bunt statt besoffen
       
       > Im neuen Guinness-Werbespot sollen kongolesische Sapeurs das trübe
       > Getränk aufwerten. Führt Bierkonsum jetzt zum Dandysein?
       
 (IMG) Bild: Ein schriller Kontrapunkt vor einer trüben Kulisse: Sapeur aus dem aktuellen Werbespot.
       
       Mühsam schleppt der Mann mit dem schmerzverzerrten Gesicht einen Eisblock
       durch den Slum. „Im Leben kannst du dir nicht immer aussuchen, was du
       tust“, sagt die Stimme aus dem Off. „Aber du kannst dir immer aussuchen,
       wer du bist.“
       
       Bluesrock begleitet den neuen Guinness-Werbespot, während der Eisträger und
       andere Arbeiter sich bunte Anzüge und extravagante Lackschuhe anziehen oder
       mit den Fingern den Rand ihrer Hüte entlangfahren. Dann tanzen sie über die
       staubigen Straßen - und bilden einen farbgewaltigen Kontrapunkt vor der
       grauen Alltagskulisse.
       
       Die schrillen Herren scheinen für den Werbespot inszeniert, doch sie sind
       Teil einer realen Subkultur und man trifft sie vorwiegend in den Städten
       der Republik Kongo wie etwa in der Hauptstadt Brazzaville.
       
       Sapeurs heißen sie sind eine Art afrikanische Antwort auf die europäischen
       Dandys, die mithilfe von erlesener Kleidung vor allem im 19. Jahrhundert
       gegen die Mainstream-Mode protestierten. Doch im Gegensatz zu den
       privilegierten Dandys stammen die Protagonisten der kongolesischen Variante
       aus der Arbeiterschicht.
       
       Die Metamorphose vom verschwitzten Bauarbeiter zum perfekt gekleideten
       Modehipster, dessen teure Kleidung oft einen Großteil des Gehalts kostet,
       ist eine Flucht aus den prekären Lebensverhältnissen. Ein positiver
       Eskapismus, ganz im Gegensatz zur Flucht in den Alkohol.
       
       Hier wird das Freiheitsversprechen eines individualistischen Lebensstils
       mit Bierkonsum kurzgeschlossen, was leidenschaftliche Guinnesstrinker
       desillusionieren könnte. Denn dass die Stammgäste eines irischen Pubs
       genauso schick wie die Sapeurs auf der Straße tanzen, ist zu bezweifeln.
       
       30 Jan 2014
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Philipp Rhensius
       
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