# taz.de -- was für eine woche: „Mit dieser Uhr wird nicht Wohlstand verkauft, sondern seine Simulation“
       
       Matthias Kalle 
       
       Was sagt es über den Zustand der Dinge, dass in mehreren europäischen
       Innenstädten die Polizei anrücken muss – wegen einer Uhr? Die Schweizer
       Hersteller Swatch und Audemars Piguet hatten eine gemeinsame Kollektion
       angekündigt: Für 400 Euro gibt es eine knallbunte Taschenuhr aus
       Biokeramik. Ihre Silhouette entspricht der Royal Oak, einem der schönsten
       Uhrengehäuse der Nachkriegsmoderne, dessen Original für den Schnapper von
       30.000 Euro zu haben ist. Die Ausgabe erfolgte in ausgewählten Boutiquen,
       und vor denen bildeten sich Schlangen wie sonst nur vor Nachtclubs oder
       Apple Stores. Menschen campten, stritten, drängelten. Manche gingen leer
       aus, andere mit mehreren Exemplaren. Einige verkauften sie noch am selben
       Tag mit Gewinn weiter.
       
       Das Prinzip dahinter nennt sich „affordable luxury“, also erschwinglicher
       Luxus. Was freundlich klingt, ist in Wahrheit eine sehr zeitgenössische
       Form der Demütigung. Nicht Wohlstand wird verkauft, sondern seine
       Simulation: das Versprechen, wenigstens ein Echo von etwas besitzen zu
       dürfen, das für die meisten unerreichbar bleibt. Luxus nicht als Ausnahme
       vom Alltag, sondern als Leasingmodell für Sehnsüchte.
       
       23 May 2026
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Matthias Kalle
       
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