taz.de

# taz.de -- Vorschau auf Super Bowl: Duell der Alphatiere

> Beim Super Bowl spielen nicht nur die San Francisco 49ers gegen die
> Kansas City Chiefs. Es treten auch an: Donald Trump gegen Michael
> Bloomberg.

(IMG) Bild: Herausforderer der Demokraten: Michael Bloomberg kauft sich Werbeminuten beim Super Bowl

Es ist noch nicht lange her, dass US-Präsident Donald Trump sich um die
Reinheit des Sports sorgte. Insbesondere der Football solle unpolitisch
bleiben, war vor zwei Jahren aus dem Weißen Haus zu hören, als Sportler wie
der Quarterback Colin Kaepernick die Spiele zu politischen
Meinungsäußerungen benutzten.

Trump hielt mit seiner Meinung nicht hinter dem Berg, Leute wie
[1][Kaepernick] gehörten gefeuert, ließ er per Twitter wissen und legte
sich damit sogar mit den konservativsten Team-Besitzern an.

Mittlerweile scheint Trump jedoch seine Meinung geändert zu haben, was die
Politikfreiheit des Sports angeht. Er selbst besucht gerne wieder öfters
Spiele – zuletzt die College-Meisterschaft im American Football, bei der
er, anders als beim Baseball, stehenden Applaus von der Menge erhielt.

Bei der am kommenden Wochenende in Miami steigenden Super Bowl geht Trump
sogar noch weiter. Der Präsident begnügt sich nicht damit, das
traditionelle TV-Interview des Regierungschefs vor dem Anpfiff zu geben,
das er noch vor zwei Jahren verweigert hatte. Trump hat auch tief in seine
Wahlkampfkasse gegriffen und für 10 Millionen Dollar einen TV-Spot für das
Spiel gekauft.

## Kauf von Reichweite

Dass ein amtierender Präsident auf der größten Werbebühne der Welt für
seine Wiederwahl die Trommel rührt, ist ein absolutes Novum. Barack Obama
schaltete zwar 2008 auch einen 30-Sekunden-Spot, aber nur in 24 lokalen
Märkten. 2016 kauften drei republikanische Kandidaten Werbeminuten, aber
ebenfalls nur für bestimmte Staaten, in denen sie Nachholbedarf sahen.

Wer allerdings glaubt, der Schachzug sei Teil einer ausgeklügelten
Wahlkampfstrategie des Präsidenten, der liegt falsch. Donald Trump scheint
vielmehr einem Impuls zu folgen, provoziert durch seinen politischen
Widersacher Michael Bloomberg.

Der ehemalige New Yorker Bürgermeister und Medienunternehmer hat im
vergangenen November seine eigene Präsidentschaftskandidatur erklärt.
Seitdem fährt er eine Kampagne, die nur ein einziges Ziel hat – Trump zu
attackieren. Mit seinen demokratischen Mitbewerbern hält er sich erst gar
nicht auf und steigt persönlich auch erst spät in den Wahlkampf ein. Sollte
er nicht von seiner Partei nominiert werden, das hat er bereits
angekündigt, werde er mit aller Kraft den gewählten Kandidaten
unterstützen. Bloomberg hat nur ein einziges Ziel: Trump aus dem Amt zu
jagen.

Dabei scheut Bloomberg keine Kosten, 200 Millionen hat der Multimilliardär
in zwei Monaten bereits ausgegeben, dabei haben noch nicht einmal die
Vorwahlen angefangen.

Trumps Wahlkampfmanager empfehlen ihm seither, nicht auf die Angriffe von
Bloomberg zu reagieren. Doch Trump kann sich nicht zügeln. Nachdem
Bloomberg jüngst in einem Clip Trumps Umgang mit seinen Militärs
kritisierte, ließ Trump eine lange abfällige Twitter-Barrage gegen
Bloomberg vom Stapel.

## Hyperpatriotisches Zeremoniell

So konnte Trump es auch nicht auf sich sitzen lassen, dass Bloomberg für
mehr als 10 Millionen Dollar eine Werbeminute während der Super Bowl
gekauft hat. Trump fühlte sich bemüßigt, gleichzuziehen. Von einem anderen
New Yorker Unternehmer, der weitaus reicher und erfolgreicher ist als er
selbst, ausgestochen zu werden war für ihn offenbar schier unerträglich.

Nun werden die Werbeminuten während der diesjährigen Super Bowl zum
politischen Schlachtfeld. Auf dem Spielfeld bleiben derweil politische
Meinungsbekundungen verboten – abgesehen vom hyperpatriotischen
Zeremoniell zum Anpfiff, inklusive Militärparade und dem Vorbeiflug von
Kampfjets. Es ist eine traditionell an die Super Bowl geknüpfte
Demonstration militärischer Macht, die in Zeiten der Eskalation im Nahen
Osten jedoch eine beängstigende Dimension erhält.

In dem Fernsehduell der Milliardäre hat Trump derweil sicher den Vorteil
des Interviews, geführt vom Fox-News-Moderator Sean Hannity. Hannity gilt
als enger Vertrauter Trumps, die beiden telefonieren beinahe täglich. Man
sagt, Trumps außenpolitische Entscheidung richten sich in erster Linie nach
Hannitys Kommentaren.

Dennoch wird Bloombergs Botschaft nicht ungehört bleiben. Im vergangenen
Jahr schalteten 98 Millionen Zuschauer die Super Bowl an. In einer
fragmentierten Medienlgggandschaft bleibt die Super Bowl das vielleicht
letzte Medienevent, das die gesamte US-Bevölkerung zusammenbringt.
„Bloomberg fährt eine rein nationale Kampagne, und der effizienteste Weg,
ein nationales Publikum zu erreichen, ist es immer noch, in einer Sendung
mit hoher Quote Werbung zu schalten“, sagt Ken Goldstein, Politologe von
der University of San Francisco.

## Publikum will keine Predigten

Von den übrigen Super-Bowl-Spots ist unterdessen nicht zu erwarten, dass
sie besonders politisch ausfallen. Nachdem die Werbeindustrie vor drei
Jahren, kurz nach dem Amtsantritt von Trump, einen Ausflug ins Politische
versucht hat, ist das Pendel wieder zurückgeschlagen.

Damals stellten sich Coca Cola, Airbnb und der Bierhersteller
Anheuser-Busch gegen die Fremdenfeindlichkeit der Trump-Regierung. Doch das
Publikum reagierte eher negativ. „Die Leute wollen nicht, dass die Werbung
predigt“, sagt Dan Granger, CEO der Werbeagentur Oxford Road.

Hängen bleiben stattdessen meistens jene [2][Spots], die witzig gemacht
sind. Und so konzentrieren sich viele Agenturen in diesem Jahr wieder aufs
Unterhalten. Da ist etwa der Porsche-Spot, bei dem der Diebstahl eines
Porsches aus dem Porsche-Museum in Stuttgart zu einer wilden
Verfolgungsjagd der Museumsstücke ausartet. Oder der Remix des
Grammy-prämierten Hip-Hop-Stücks „Old Town Road“ von Lil Nas X für Doritos
– inszeniert als Mini-Westernfilm.

Der einzige explizit politische Spot ist jener der Football-Liga NFL
selbst. Nach der Auseinandersetzung um die Respektsbezeugungen während der
Nationalhymne hat die Liga sich mit Spielervertretern geeinigt, sich ihrer
Anliegen anzunehmen. So ist diesmal ein Video zu sehen, in dem
Polizeigewalt gegen Schwarze angeprangert und gleichzeitig gezeigt wird,
was die NFL dagegen tut.

Vollkommen unpolitisch wird es indes trotz des Verbots politischer Proteste
auch auf dem Spielfeld nicht zugehen. Die San Francisco 49ers gelten als
das Team der kalifornischen Parlamentssprecherin Nancy Pelosi. Pelosi ist
die Politikerin, die derzeit das Impeachment-Verfahren gegen Trump leitet.
Entsprechend werden die Sympathien der Fans verteilt sein.

2 Feb 2020

## LINKS

(DIR) [1] /Quarterback-Colin-Kaepernick/!5638657
(DIR) [2] https://www.adsoftheworld.com/collection/2019_super_bowl_commercials

## AUTOREN

(DIR) Sebastian Moll

## TAGS

(DIR) Super Bowl
(DIR) American Football
(DIR) Donald Trump
(DIR) American Football
(DIR) US-Wahl 2024
(DIR) USA
(DIR) Schwerpunkt Sport trotz Corona
(DIR) American Pie
(DIR) Super Bowl
(DIR) NFL

## ARTIKEL ZUM THEMA

(DIR) Super Bowl LV in Florida: Moment der Demut

Normalerweise ist das Finale um Amerikas begehrteste Sporttrophäe ein
Hochamt des Patriotismus. In diesem Jahr werden leisere Töne angeschlagen.

(DIR) Vorwahlen der US-Demokraten: Long way to go

Nach Iowa und New Hampshire ist Bernie Sanders jetzt zum Favoriten
geworden. Das heißt aber nicht viel. Der wirkliche Gegenwind kommt erst
noch.

(DIR) Trump vor dem US-Kongress: Donalds große Ich-Show

Über eine Stunde lang lobt der US-Präsident gut inszeniert seine Erfolge.
Aber den wichtigsten TV-Moment produziert Demokratenchefin Nancy Pelosi.

(DIR) American Football als Weltereignis: Comebacker mit Magie

Die Kansas City Chiefs gewinnen den Superbowl gegen die San Francisco
49ers. Und verschaffen der NFL mit Patrick Mahomes einen neuen Superstar.

(DIR) Größtes Event im American Football: Finaler Vorgeschmack

Der 54. Super Bowl dürfte eine neue Ära einläuten. Die Kansas City Chiefs
und San Francisco 49ers haben das Potenzial, dominant zu werden.

(DIR) Duell der Besten im American Football: Trauma-Treff in Miami

Im Superbowl-Finale treffen mit den Kansas City Chiefs und den San
Francisco 49ers junge Teams aufeinander. Und es geht um alte Wunden.

(DIR) Super Bowl und Quaterbackheld Brady: Küsse wie im Ostblock

Im unattraktivsten NFL-Finalspiel seit Jahren darf Tom Brady am Ende
trotzdem jubeln. Als erster Spieler holt er zum sechsten Mal den Super
Bowl.