# taz.de -- Chef bei Ökohändler geht: Hess Natur spart sich die Hipness
       
       > Schluss mit Lifestyle, nun kommt die Zahlenfrau: Andrea Ebinger übernimmt
       > allein die Geschäftsführung beim Öko-Versandhändler aus Hessen.
       
 (IMG) Bild: Zwar keine grüne Mode, aber immerhin Mode im Grünen
       
       Berlin taz | Hess Natur will wieder weg vom neuen Image der hippen
       Modemarke. Folgerichtig geht nun der Geschäftsführer, der für das neue
       Image stand: Nach nur anderthalb Jahren verlässt Vivek Batra den Butzbacher
       Versandhändler. Zuvor war er Geschäftsführer der Mannheimer Edelmarke
       Dorothée Schumacher, er sollte Chic ins Unternehmen bringen. Er gehe „aus
       persönlichen Gründen“, teilte die Geschäftsführung mit. Dem Beirat von Hess
       Natur stehe er als strategischer Berater weiter zur Verfügung.
       
       Alleinige Geschäftsführerin ist nun Andrea Ebinger, die erst seit etwas
       mehr als einem Jahr bei Hess Natur arbeitet. Sie muss das Unternehmen aus
       den roten Zahlen führen, in die es durch mehrere schlechte Saisons
       gerutscht war. In den vergangenen zwei Monaten mussten deshalb 20
       Mitarbeiter gehen, rund 350 Stellen sind übrig.
       
       Für Journalisten als Erstes fühlbar: Die Pressestelle ist aufgelöst, der
       Pressesprecher entlassen, andere Mitarbeiter sind von selbst gegangen. Die
       Kündigungen seien „fair“ verlaufen, sagt die Betriebsratsvorsitzende Dagmar
       Reichardt, es habe etwa keine rechtlichen Auseinandersetzungen gegeben.
       „Die Herbst-/Wintersaison ist gut angelaufen“, so Reichardt, nun brauche
       man einen langen Atem, um Hess Natur wieder erfolgreich zu machen.
       
       Die Frage ist, ob der Inhaber, die Schweizer Beteiligungsgesellschaft
       Capvis, über diese Ausdauer verfügt, oder ob er den Ökohändler mit dem
       Sparprogramm fit für einen Verkauf machen will. Bislang verneinen die
       Schweizer solche Absichten. Zur Personalie und dem Stand der
       Unternehmenskonsolidierung wollten sie sich am gestrigen Donnerstag nicht
       äußern.
       
       Ebinger sei eine Zahlenfrau, sagt ein Unternehmenskenner. Hess Natur
       benötige an der Spitze aber eine Persönlichkeit, die die Unternehmenswerte
       der fairen und ökologischen Produktion glaubhaft verkörpere. Aus diesem
       Grund sei es auch fatal, sollte erneut eine Kapitalgesellschaft Hess Natur
       kaufen. Als die Firma vor fünf Jahren verkauft wurde, hatte eine
       Genossenschaft vergeblich versucht, den Ökopionier zu übernehmen.
       
       17 Nov 2017
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Heike Holdinghausen
       
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