# taz.de -- DIN, Normen und Nummerierungen: Lob des Standards
> Dem bürgerlichen Wahn der Sortenvielfalt täte mehr Jakobinisierung gut.
> Qualität statt neuer Verpackungsoberflächen ist vonnöten.
(IMG) Bild: Willkommen in der wunderbaren Vielfalt der Warenwelt!
Gott hat alles nach Maß, Zahl und Gewicht geordnet, aber manchmal gerät es
durcheinander. Dann müssen Ingenieure wieder Ordnung in die Welt bringen,
indem sie Standards, Normen und Nummerierungen einführen. Die archetypische
Seriennummer lautet 08/15.
Sie geht zurück auf das vom Deutschen Reich im Ersten Weltkrieg eingesetzte
Maschinengewehr MG 08/15, eine Waffe, die auf dem Entwurf des ersten
vollautomatischen Maschinengewehrs des amerikanisch-britischen
Konstrukteurs Hiram Maxim beruhte. Die Bezeichnung 08/15 setzt sich
zusammen aus dem Modell und der Modellvariante, die nach dem Jahr ihres
Erscheinens bezeichnet ist, also 1915.
Die nach dem Baukastenprinzip aus vollständig standardisierten und
austauschbaren Teilen hergestellte Waffe ist eng verknüpft mit der
Entstehung der DIN-Normen. So erhielt ein im Verschluss des Gewehrs
verwendeter Kegelstift im Jahr 1918 vom Normenausschuss der deutschen
Industrie (dem Vorläufer des Deutschen Instituts für Normung) die erste
vergebene DIN-Norm, die DIN 1.
Das MG 08/15 avancierte zum sprichwörtlichen Sinnbild für Standardisierung
überhaupt, für das Gewöhnliche und Durchschnittliche der industriellen
Massenproduktion. Damit begann eine unvergleichliche Erfolgsgeschichte
deutschen Ingenieurgrößenwahns. Heute gibt es sogar eine DIN-Norm für das
„Bilden, Erteilen, Verwalten und Anwenden von Nummern“ in Bezug auf
Gegenstände, Sachverhalte oder auch Personen. Sie trägt die Nummer 6763.
Dennoch ist Standardisierung in weiten Kreisen der Bevölkerung schlecht
beleumundet, was sich allein daran zeigt, dass der Chiffre 08/15 im
alltäglichen Sprachgebrauch stets etwas Pejoratives anhaftet. Sofort
stellen sich Bilder von grauen Männern in Brüssel ein, die den
Krümmungsgrad der Banane mit Zirkel und Winkelmaß festlegen und mit ihrer
Regelungswut lokalen Spezialitäten wie dem Wüschwitzer Milbenkäse oder
schrumpeligen autochthonen Apfelsorten den Garaus machen wollen.
## Käse, Käse, Käse, Käse, Käse
Da kommt der anarcho-libertäre Spießer vom Schlage Max Stirner, Ayn Rand
oder Sarah Palin in uns zum Vorschein. Dahinter liegt ein großes Narrativ,
das davon handelt, dass der Erfolg abendländischer Industrienationen und
Schwellenländer auf der voranschreitenden Ausdifferenzierung und
individuellen Entfaltung seiner Insassen beruht, während Rückständigkeit
und Scheitern der sozialistischen Länder im Wesentlichen auf mangelnde
Auswahl von Waren und Lebensstilen zurückzuführen sei.
Wer ein Gefühl dafür bekommen möchte, wie sich dieser Gap anfühlt, möge den
Outtake aus dem Borat-Film „That’s also Cheese?” auf Youtube anschauen.
Darin schreitet Sasha Baron Cohen in der Gestalt des Kasachen ein
meterlanges Kühlregal ab und nervt eine beflissene Servicekraft mit der
Frage, ob es sich beim nächsten Convenience-Produkt denn auch und immer
noch um Käse handele.
Vielleicht haben wir es im Westen tatsächlich zu weit getrieben mit der
Auffächerung der Sortimentstiefe, der Bewirtschaftung des Long-Tails,
wodurch jede und jegliche Mikrozielgruppe mit einer eigenen Produktlinie
bedacht wird. „Brand Stretching” heißt diese Ellenbogenstrategie im
blutigen Wettkampf um Regalmeter im Supermarkt. Schon reagieren Konsumenten
auf den „Choice Overload” mit „Consumer’s Fatigue”. „Variety Seeking”, die
Lust an der Warenfielfalt, verliert ihren Reiz, wenn man permanent das
Gefühl hat, aus einem Feuerwehrschlauch trinken zu müssen.
Die Statustretmühle des Sich-interessant-Machens durch elaborierten
Geschmack und raffinierten Konsum wird schwergängiger und spuckt immer
weniger Belohnung aus. Vielleicht tritt das originär bürgerliche Programm
des Individualismus – zusammen mit der bürgerlichen „Privacy” – gerade in
ein Spätstadium ein.
„Frieden ist, wenn alle gleich sind”, singt die Hamburger Band Kettcar. Das
ist mit einer Prise geräuchertem Himalayasalz zu nehmen, aber es ist schon
etwas dran. Wie Michel Houellebecq, der immer wieder große Wahrheiten
gelassen anzweifelt, in „Karte und Gebiet” schreibt: „Innerhalb
staatenbildender Arten ist die Individualität nur eine kurz anhaltende
Fiktion.”
Die Downside der Individualität erleben wir täglich, wenn wir versuchen,
unser Android-Mobiltelefon im Kreise von Apple-Adepten aufzuladen. Auf
globalökonomischer Ebene sieht man heute deutlich, dass das Abrücken vom
Goldstandard des Bretton-Woods-Systems nicht unbedingt die beste Idee war.
Können wir uns vorstellen, was passiert, wenn alle raffiniert auf
psychologische Manipulation hin designten Verpackungen durch ein
einheitliches Mehrweggefäßsystem für Stück und Streugut ersetzt wird, wie
es bei den Getränkeflaschen ansatzweise funktioniert?
## Mittel gegen den Wildwuchs
Der Markenwettbewerb würde sich weg von der Verpackungsoberfläche hin zu
einer Qualitätskonkurrenz der Inhalte verlagern. Die Idee, dass sich
Wohlfahrtszuwächse durch Standardisierung erzielen lassen, geht zurück auf
die Jakobiner, die im kurzen Sommer der Revolution nicht nur Adelige
geköpft, sondern auch massiv Standards in die Welt gestemmt haben.
Ihnen verdanken wir das metrische System, das den europäischen Wildwuchs
der Längenmaße bis heute vereinheitlicht, und das darauf basierende Urkilo.
Allein mit der Umstellung der Urzeit auf das Dezimalsystem sind sie
gescheitert.
Dieses unfertige Projekt wurde zuletzt von Rafael Horzon, Ingo Niermann und
Paul Snowden weitergeführt, die 2006 mit der dezidiert nicht künstlerisch
gemeinten Initiative REDESIGNDEUTSCHLAND die Standardisierung von allem und
jedem propagierten. Neben der Umstellung der Zeitrechnung sollte Deutsch
mit einheitlichen Regeln ohne Ausnahmen vereinfacht werden.
Die Vorteile für den Standort Deutschland liegen auf der Hand: „rededeutsch
erlernbar sein ohne vorkenntniss in wenig stunds.“ Vielleicht ist heute die
Zeit reif, ein paar der Ideen von den Jakobinern bis REDESIGNDEUTSCHLAND
zur Wiedervorlage zu bringen.
21 Aug 2015
## AUTOREN
(DIR) Holm Friebe
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