# taz.de -- Foodwatch-Kampagne schadet Joghurtmarke: "Dreisteste Werbelüge des Jahres"
       
       > Die Verbraucher reagieren auf den Schmähpreis für den angeblichen
       > Gesundheitsjoghurt "Actimel": Dessen Imagewerte sind um 40 Prozent
       > eingebrochen.
       
 (IMG) Bild: Fragwürdige Auszeichnung: Die Joghurtmarke Actimel bekam den "Goldenen Windbeutel".
       
       BERLIN taz | Kampagnen gegen Verbrauchertäuschung wirken: Ende März verlieh
       die Verbraucherorganisation Foodwatch dem angeblich die Gesundheit
       fördernden Trinkjoghurt Actimel einen Preis für die "dreisteste Werbelüge
       des Jahres". Nun beurteilt die Öffentlichkeit Actimel wesentlich
       kritischer, zeigt die Studie "Brandindex" von YouGovPsychonomics. "Unsere
       Umfrage belegt, wie stark Kampagnen wie die von Foodwatch eine Marke
       negativ beeinflussen können", sagt Marktforscher Boris Hedde von
       YouGovPsychonomics. Die Firma ist nach eigenen Angaben eines der größten
       Marktforschungsunternehmen in Deutschland und lässt täglich 1.000 Menschen
       mehr als 500 Marken bewerten.
       
       Über den "Goldenen Windbeutel", wie der Preis heißt, lässt Foodwatch im
       Internet abstimmen. Er soll das Lebensmittel auszeichnen, das am wenigsten
       hält, was es verspricht. Von 35.000 abstimmenden Verbrauchern entschieden
       sich 47 Prozent für den Joghurt des französischen Herstellers Danone,
       dessen wichtigster Werbeslogan lautet: "Actimel activiert Abwehrkräfte".
       Danone suggeriere, dass der Drink vor Erkältungen schütze. "Aber genau das
       ist keinesfalls bewiesen", urteilt Foodwatch. Actimel stärke das
       Immunsystem nur ähnlich gut wie normaler Joghurt, sei aber viermal so teuer
       und doppelt so zuckrig - was Danone auch nicht bestreitet. Das Unternehmen
       wiederholte in einer Stellungnahme zur Nominierung lediglich, dass Actimel
       nach wissenschaftlichen Studien "die Abwehrkräfte aktiviert".
       
       Dass das Abstimmungsergebnis, das am 20. März bekannt gegeben worden war,
       die Verbraucher nicht unbeeindruckt lässt, zeigen nun die veränderten
       Imagewerte des Trinkjoghurts: Laut YouGovPsychonomicsals sind sie um 40
       Prozent eingebrochen. "Das ist schon etwas nachhaltiger, was da passiert
       ist", sagt Marktforscher Hedde.
       
       Danone erklärte auf taz-Anfrage, es nehme grundsätzlich nicht Stellung "zu
       Promotion-Aktionen von anderen Unternehmen oder Organisationen". "Actimel
       gehört zu unseren umsatzstärksten Produkten im Kühlregal. Daran hat sich
       auch in den letzten Wochen nichts geändert."
       
       12 May 2009
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Jost Maurin
 (DIR) Jost Maurin
       
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