# taz.de -- Pop-Marketing für Videoportale: Gaga für YouTube statt MTV
       
       > Der Manager von Sängerin Lady Gaga verrät die Netzstrategie hinter dem
       > Erfolg: Demnach werden viele Aktionen mittlerweile direkt und nur fürs
       > Web konzipiert. Nicht nur bei Gaga ist das so.
       
 (IMG) Bild: Das Künstlermanagement von Lady Gaga konzentriert sich mittlerweile zunehmend auf das Internet, weil sich dort die Zielgruppe befindet.
       
       Fast 80 Millionen Mal wurde Lady Gagas Video [1]["Telephone"] bereits auf
       YouTube abgerufen, 6,5 Millionen Mal allein das "Making-of". Das
       Google-Video-Portal, so scheint es schon allein nach dem rohen
       Zahlenmaterial, hat längst ehemalige Clip-Sender wie MTV, VH1 oder Viva als
       Trägermedium für Pop abgelöst. Tatsächlich fokussiert sich das
       Künstlermanagement mittlerweile zunehmend auf das Internet, weil sich dort
       auch die Zielgruppe befindet.
       
       Troy Carter, Boss der Medienfirma Coalition und weltweiter Manager von Lady
       Gaga, gab nun in einem Interview auf der Konferenz "TechCrunch Disrupt" in
       New York zu, dass die Marketingaktionen des Glammer-Popstars direkt auf
       Online-Videoplattformen zugeschnitten seien. "Lady Gage macht ihre
       Musikvideos für YouTube", sagte er. Das liege auch daran, dass die Sängerin
       im Internet groß geworden sei: Ohne erste Erfolge auf MySpace - eine
       Plattform, die laut Carter allerdings mittlerweile massiv an Wichtigkeit
       eingebüßt hat - hätte sie auch keine Musikfirma unter Vertrag genommen.
       Auch die Finanzierung der trotz Internet-Erstausstrahlung häufig sehr
       teuren Clips hat sich gewandelt - Produktplatzierung und Sponsoring haben
       die einst üblichen Vorstreckgelder der Plattenfirmen abgelöst. "Manchmal
       machen wir da sogar noch einen Profit, meistens schreiben wir eine schwarze
       Null." Bei "Telephone" blechte das US-Mobilfunkunternehmen Virgin Mobile,
       das auch die Gaga-Tour sponsert.
       
       Lady Gaga ist keineswegs die erste Künstlerin, die YouTube als große
       Marketingplattform für sich entdeckt hat. Zunehmend wird auf der Seite
       durch Künstleragenten nach neuen Stars gefischt: Das aktuell berühmteste
       Beispiel ist der kanadische Teeny-Star Justin Bieber, der nur dank einiger
       Webcam-Vorführungen seiner Sangeskunst innerhalb kürzester Zeit ein
       professionelles Management samt Plattenfirma erhielt und heute Millionen
       Twitter-Fans hat.
       
       Biebers Manager, Scooter Braun, hatte es explizit darauf angelegt, einen
       YouTube-Star zu produzieren: "Damals dachte man noch, ohne eine TV-Show
       ginge das nicht." Biebers Durchbruch sei aber eben auch ohne Disney
       geglückt, wo der letzte große Teeny-Star Miley Cyrus herkam. "Wir begannen
       damit, mehr Inhalte online zu stellen, während wir mit den großen
       Musikfirmen redeten." Inzwischen kann Bieber allein [2][mit Twitter] viel
       bewegen: "2 Millionen Mädchen lauschen dort seinen Worten", so Braun, der
       betont, nur er und sein Star hätten das Passwort für den enorm wertvollen
       Zugang. Internet-Piraterie mache ihm dagegen gar keine Angst: "Die Kids
       werden das Produkt kaufen, wenn sie die Persönlichkeit wirklich
       unterstützen. Wenn ich Justins Namen sage, kennen die Leute seine Story."
       
       Gaga-Manager Carter ist unterdessen dabei, den nächsten YouTube-Star zu
       kreieren: Grayson Chance. Einen Plattenvertrag hat er schon - bei der neuen
       Firma der US-Talkerin Ellen DeGeneres. "Zu Grayson haben mir damals viele
       Leute Links geschickt." MTV und Co. sind dagegen inzwischen unwichtig:
       "Wenn wir bei YouTube ein zehn Minuten langes Video einstellen, schauen
       sich die Leute das auch an." Wichtig sei auch der direkte Kontakt zwischen
       Künstlern und Zielgruppe: "Gaga ist ein Kind des Digitalzeitalters - so
       kommuniziert man heute. Es darf keine trennenden Schichten zwischen
       Künstlern und Fans mehr geben."
       
       Andere Bands wie "OK Go" nutzen das Clip-Portal als eigene Kunstform: Die
       Videos der Truppe, zuletzt [3][die Darstellung einer
       Rube-Goldberg-Maschine], die viele Wochen der Vorbereitung bedurfte, sind
       längst bekannter als ihre Musik. Direkt Geld verdient wird auf YouTube
       dagegen nur ansatzweise: Mancher Künstler ist an den Werbeumsätzen seiner
       Clips beteiligt, andere erhalten, falls es entsprechende
       Vergütungsvereinbarungen gibt, nach einigen Monaten Lizenzgebühren von
       Google über GEMA und andere Organisationen. Die meisten Moneten kommen aber
       nach wie vor aus dem CD- oder Download-Musik-Verkauf - und mittlerweile
       verstärkt aus dem Konzertgeschäft. YouTube hilft beim kostengünstigen
       Marketing.
       
       27 May 2010
       
       ## LINKS
       
 (DIR) [1] http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U
 (DIR) [2] http://twitter.com/justinbieber
 (DIR) [3] http://www.wired.com/gadgetlab/2010/03/ok-go-rube-goldberg/
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Ben Schwan
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
 (DIR) Lady Gaga räumt bei MTV Awards ab: Eine Ausnahmefrau
       
       Sie ist die Verkörperung des Pops und zelebriert die Künstlichkeit wie vor
       ihr keine andere. Lady Gaga begeistert die Queer-Szene und zuletzt die MTV
       Awards.
       
 (DIR) Social Media in Unternehmen: Direkte Leitung zum E-Kunden
       
       Twittern, anstatt in der Warteschleife zu hängen: Firmen könnten die
       Netz-Konsumenten über direkte Kanäle erreichen. Doch deutsche Firmen zögern
       bei der Nutzung.
       
 (DIR) Teeniepopstar Justin Bieber: Topfschnitt mit Musik
       
       Der 16-jährige kanadische Popstar Justin Bieber macht seine Fans mit
       raffinierten Twitter-Nachrichten verrückt – und die würden sogar für ihn
       töten. Gruselig? Nur ein bisschen.