# taz.de -- das medienhaus an der friedrichstraße: taz – zeitung für morgen
> Die taz ist weit mehr als eine Tageszeitung: sie ist auch Wochenzeitung,
> Genossenschaft, Stiftung und vieles mehr. Das greifen wir in unserer
> neuen Kampagne auf, denn Gutes verkauft sich nicht von selbst
Von Willi Vogelpohl
Nur wer versteht, kann auch für etwas einstehen. Keine Debatte? Steht nicht
zur Debatte. Wir wollen mehr als News – wir wollen Neues. Ungestellte
Fragen. Echte Antworten. Stimmen, die man woanders nicht hört. Deshalb eine
radikale Zeitung: Unabhängig, solidarisch und mit Haltung.“
Diese Sätze beschreiben die taz als einzigartige Zeitung, aber auch in all
ihren Erscheinungsformen – die taz ist ja weit mehr als nur eine
Tageszeitung: Sie ist (seit fast einem Jahr) auch Wochenzeitung, eine
Genossenschaft mit 23.000 Mitgliedern, eine Stiftung, eine Community im
Netz wie im richtigen Leben, jährlicher Kongress und noch vieles mehr.
Und natürlich müssen wir für die taz als Produkt werben, denn leider
verkauft sich selbst Gutes (wie die taz) nicht von selbst. Die tägliche
Produktion unserer journalistischen Inhalte ist nicht umsonst; um sie zu
finanzieren, müssen wir stetig darum ringen, unsere Abonnent*innen zu
halten und neue Leser*innen zu gewinnen. Darum entwickeln wir sowohl die
taz als journalistisches Format als auch die verschiedenen
Darreichungsformen unseres unabhängigen Qualitätsjournalismus immer weiter.
Die taz ist ein Gedanke, eine Idee, ja fast schon eine Überzeugung. Darum
geht es in der neuen Markenkampagne für die taz. Mit der jüngsten
Werbekampagne, die Ihnen in den nächsten Wochen und Monaten an allen
möglichen Orten begegnen wird, geht es deshalb auch um mehr, als nur
Zeitungen zu verkaufen: Die Kampagne transportiert den Kosmos und die Marke
taz als Ganzes, stellt ihre Besonderheit in den Mittelpunkt.
Wir sagen voller Überzeugung: Kritischer und konstruktiver Journalismus ist
elementares Rüstzeug, um die Zukunft mitzugestalten. Die Kernaussage (im
Fachjargon auch „Claim“) bringt das auf den Punkt: taz – zeitung für
morgen.
Die Visualität der Kampagne passt zum komplett neu gestalteten Auftritt des
taz Verlags im Netz – die wunderbaren Illustrationen von taz-Kollegin Julia
Molin finden sich sowohl auf den neuen Onlineseiten als auch in allen
Motiven der Werbekampagne. Und natürlich steht das journalistische Produkt
– Print und App – im Mittelpunkt.
Max Buschfeld, Kreativdirektor der taz, hat diese Kampagne entwickelt,
konzipiert und getextet – die Gestaltung lag bei Sophie Sandig und Gabor
Farkasch. Er sagt zu dieser Arbeit: „Die taz hat ja schon eine eigene
Sprache und ihren Humor – und halt auch wirklich was zu sagen, Anliegen,
für die sie einsteht, eine Haltung. Das sollte auch in der Kommunikation
rüberkommen, sie soll die taz greifbar machen: Hallo, ich bin’s. Es soll ja
schließlich niemand die Katze im Sack lesen.“
In der Marketingabteilung freut man sich: „Die Headlines sind fantastisch,
die Illustrationen kongenial und die Aussage überzeugend. Alles deutet
darauf hin, dass wir mit diesem kreativen Ansatz für längere Zeit glücklich
und erfolgreich sein werden.“
Die Motive werden Ihnen in vielen Printmedien, auf taz.de, in
verschiedensten Newslettern, auf Facebook, Instagram, aber auch auf dem ein
oder anderen Plakat im Stadtbild begegnen. Im Winter gibt es dann noch
einen Kinospot, der die Kampagne vervollständigt.
Noch mehr Motive der neuen taz-Kampagne gibt es im taz Hausblog:
[1][taz.de/hausblog]. Wir freuen uns, wenn Sie uns auf taz.de besuchen und
die neuen Seiten zum Abo und den anderen Verlagsangeboten kennenlernen:
[2][taz.de/wir]
21 Oct 2023
## LINKS
(DIR) [1] https://blogs.taz.de/hausblog/taz-zeitung-fuer-morgen/
(DIR) [2] /!v=5ee91bd4-22a3-4490-b2be-5bcf10f38f53/
## AUTOREN
(DIR) Willi Vogelpohl
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