# taz.de -- Жизнь в России во время войны: Тот же бургер, другое название
       
       > Из-за санкций против России „Макдоналдс“ в Санкт-Петербурге теперь
       > называется по-другому. Но меню остается неизменным.
       
       Санкт-Петербург taz |„Ты слышала, как теперь будет называться
       „Макдоналдс“?“ – коллега за соседним столом читала новости и захлебывалась
       от смеха.
       
       Информация о новом названии появилась буквально накануне открытия. Сначала
       я подумала, что это фейк. Не может ни один маркетолог в здравом уме
       одобрить название „Вкусно и точка“. А когда я увидела оформление, стало
       понятно, что вместе с маркетологами в безумие впали и дизайнеры. Как потом
       объяснили, на зеленом фоне изображены палочки картошки и бургер. Ни за что
       бы не догадалась.
       
       За название на российскую сеть вылились просто тонны сарказма. „Вкусно и
       точка“ звучит не просто длинно и неудобно, но еще и угрожающе. Невольно
       возникает страх получить штраф за дискредитацию отечественного фастфуда,
       если тебе не понравится эта еда.
       
       ## 20 миллионов гостей в первые дни
       
       А еда, кстати, осталась такой же. Те же поставщики, рецептура, тот же
       чизбургер и картошка. Да и главный посыл промо-кампании нового бренда – „мы
       совсем не изменились“. „Название меняется, любовь остается“ – говорит
       баннер на входе. Что ж, любовь, может, и остается, а вот чуть ли не
       половину меню как ветром сдуло.
       
       Например, Биг Мак и Биг Тейсти исчезли из-за запатентованного соуса,
       газировка в стаканах – из-за ухода „Кока-Колы“, а МакФлурри – из-за
       технологии приготовления, которую тоже не вправе использовать российская
       сеть. Бумажная упаковка пока без брендинга. Витрина для игрушек из Хэппи
       Мил тоже пустует. А вот с соусами ситуация забавная: упаковки остались
       прежними, но логотип „Макдоналдса“ на каждой крышке вручную закрашен черным
       маркером.
       
       Цены после реинкарнации немного подросли – примерно на 10%. Но учитывая
       общий рост цен на продукты, это кажется даже естественным.
       
       Привычка, смешанная с ностальгией, – сильная штука, поэтому в первые дни
       после открытия некоторых ресторанов очереди стояли на улице. Кто-то
       соскучился, кто-то пришел из любопытства. Как бы там ни было, за 30 дней со
       дня перезапуска новая сеть обслужила больше 20 млн человек. При этом
       открылась только треть обновленных точек. Для сравнения: в 2019 году
       „Макдоналдс“ посещали 1,5 миллиона россиян ежедневно. Очевидно, что
       посещаемость „Вкусно и точка“ – заслуга многолетней популярности „Мака“,
       что будет дальше – посмотрим. Но одно уверенно можно сказать: обновления
       еще долго будут вызывать ворчание и недовольство. Ведь для россиян
       „Макдоналдс“ за 32 года так и не стал низкосортной забегаловкой. Сюда
       приходили не только за простой и знакомой едой, но и, как ни странно, за
       атмосферой и ощущением причастности к глобальному миру. Глупость, конечно,
       но почему-то грустно. И точка.
       
       3 Aug 2022
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Olga Lizunkova
 (DIR) Ольга Лизункова
       
       ## TAGS
       
 (DIR) Война и мир – дневник
 (DIR)  taz на русском языке
 (DIR) Война и мир – дневник
 (DIR) Война и мир – дневник
 (DIR) Война и мир – дневник
 (DIR) Война и мир – дневник
 (DIR) Война и мир – дневник
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
 (DIR) Артисты в России: Культура отмены по-русски
       
       Российские рок-группы не допускаются к выступлениям, их концерты отменяются
       или переносятся. Причина: они позиционировали себя против войны.
       
 (DIR) Российскую киноиндустрию: Чебурашка спасает кино
       
       Герой советского анимационного фильма выходит в ремейке. Фильм станет
       кассовым хитом.
       
 (DIR) Повседневная жизнь в России во время войны: Когда все коллеги за границей
       
       Сотни тысяч россиян покинули свою страну после частичной мобилизации.
       Поэтому нашему автору теперь снова приходится работать удаленно.
       
 (DIR) Санкции против России: Растущие цены и нехватка товаров
       
       Многие малые и средние предприятия в России сталкиваются с
       экзистенциальными трудностями. Меры государственной поддержки эффективны
       лишь частично.
       
 (DIR) Зарубежные фильмы в в кинотеатрах России: Бэтмен в Санкт-Петербурге
       
       Официально американские блокбастеры больше не могут показывать в России. Но
       вы все равно можете их увидеть. Несанкционированный – но на большом экране.