# taz.de -- Bereit für Streit
       
       > taz startet neue Kampagne für mehr Bekanntheit unter jungen Erwachsenen
       
 (IMG) Bild: Beim Shooting für die Kampagne in Köln
       
       Die taz denkt nicht nur über Zukunftsprodukte, sondern auch über die
       Zielgruppen der Zukunft nach – also auch darüber, wie die (ganz) junge
       Generation der zwischen 1995 und 2005 Geborenen von der taz erfahren kann.
       Diese Generation, genannt „GenZ“, müsste ja eigentlich von der taz
       begeistert sein. Die unabhängigen, kritischen und einzigartigen Inhalte
       unseres Journalismus sollten genau die Interessen und Wünsche von jungen,
       aktiven, politisierten und nach Veränderung strebenden Menschen treffen.
       Das Problem dabei: Diese Generation kennt die taz nicht.
       
       Also müssen wir daran arbeiten, dass sich das ändert: mit einer Kampagne
       für genau diese Generation, die ausschließlich digital auf Instagram,
       Youtube und TikTok läuft, genau da, wo wir diese Generation erreichen
       können, im relevanten Set ihres Medienkonsums. Hierbei arbeiten wir mit der
       Werbeagentur Überground zusammen. Die Hamburger Agentur hat für uns eine
       Kampagne konzipiert, die mit kurzen animierten Clips für die sozialen
       Medien die Aufmerksamkeit auf die Themen lenkt, die der Zielgruppe wichtig
       sind und gleichzeitig auch taz-Themen darstellen: Klimagerechtigkeit,
       Corona, Bildung, Diversität und vieles mehr. Unter dem Claim „Bereit für
       Streit“ sind animierte Clips entstanden, die provokant und zugespitzt
       formulieren. Um die Kampagne in der Kreation möglichst authentisch zu
       halten, wurde sie bei Überground in großen Teilen von Mitarbeiter*innen,
       die selbst der Generation Z angehören, designt. „Wer den Anspruch hat, dass
       die eigene Arbeit bei der jungen Generation authentisch rüberkommt, sollte
       sie auch von ihnen mitgestalten lassen“, sagt Jo Marie Farwick,
       Geschäftsführerin der Agentur.
       
       Die Kampagne wird in den kommenden Wochen in den sozialen Netzwerken
       ausgerollt. Und falls Sie sich selber einen kleinen visuellen Eindruck
       verschaffen möchten, schauen sie einfach bei taz.de vorbei. Willi Vogelpohl
       
       Mehr Details: taz.de/streit
       
       18 Sep 2021
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Willi Vogelpohl
       
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