# taz.de -- Merchandising für „Star Wars 7“: Die Macht ist mit China
       
       > Die chinesische Spielzeugindustrie kriselt. Da kommt „Star Wars“ gerade
       > recht: Drei Milliarden Dollar sollen mit Merchandising umgesetzt werden.
       
 (IMG) Bild: Alles voller Sturmtruppen: Fabriken, Containerschiffe, Spielzeugläden.
       
       PEKING taz | Chinas Spielwarenindustrie profitiert vom Krieg
       beziehungsweise von dessen Fortsetzung: Schon bevor am Donnerstag „Star
       Wars: Episode VII“ weltweit in den Kinos anläuft, können sich die
       Hersteller der Merchandising-Produkte für die Weltraum-Saga freuen. Und die
       kommen fast alle aus China.
       
       Der absehbare Erfolg – „Das Erwachen der Macht“ soll der umsatzstärkste
       Film aller Zeiten werden – kommt zur richtigen Zeit. Denn Chinas
       Spielwarenindustrie erlebt schwierige Zeiten. Zwar werden weiter rund 75
       Prozent der weltweit verkauften Baukästen, Puppenstuben, Barbies und
       Spielfiguren aus Plastik in der Volksrepublik produziert, doch Kinder
       interessieren sich deutlich weniger dafür als noch vor zehn Jahren. Lieber
       vergnügen sie sich mit Konsolen und Spiele-Apps auf den Smartphones ihrer
       Eltern.
       
       Um diesen Trend aufzubrechen, hatte der Disney-Konzern, der sich die
       Markenrechte an der Weltraum-Saga gesichert hat und den Großteil der
       Produkte in China fertigen lässt, kräftig die Werbetrommel gerührt.
       
       Nach Angaben des privaten Marktfoschungsinstituts IHS darf die
       Spielwarenindustrie durch die Filmartikel allein bis zum Jahresende mit
       einem Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar rechnen. Nach mauen Jahren zwischen
       2011 und 2013 sei das „ein wahrer Lichtblick“ für die weltweite
       Spielzeugindustrie. Allein in den USA werden die Spielzeugimporte 2015 um
       rund 11 Prozent höher ausfallen als im Vorjahr – und auch in Europa blüht
       pünktlich zur Vorweihnachtszeit das Geschäft.
       
       Einen ersten Vorgeschmack gab es bereits am 4. September, den Disney und
       die Star-Wars-Betreiber als „Force Friday” ausgerufen hatten. Auf der
       ganzen Welt präsentierte der Unterhaltungskonzern die neuesten
       Star-Wars-Artikel, darunter Laserschwerte, eine Miniausgabe des neuen
       Droiden BB-8, Trolleys mit Darth-Vader-Maske, ja sogar R2-D2 und
       Yoda-Mäntel für Hunde. In den USA bildeten sich vor den Läden schon
       frühmorgens lange Schlangen.
       
       ## Sonderschichten fürs Weihnachtsgeschäft
       
       In China läuft die Produktion auf Hochtouren. Auch Zulieferer des
       US-Spielwarenkonzerns Hasbro legen seit Monaten Sonderschichten ein. Das
       Unternehmen teilte mit, dass der Bestand bis Weihnachten trotzdem womöglich
       nicht reichen werde. Trotz deutlich gestiegener Löhne bleibe China der
       größte Produzent von Spielzeug, schreiben die Analysten vom
       Marktforschungsinstitut IHS. „Andere Billiglohnländer können mit Chinas gut
       ausgebautem Handelsnetz auch weiter nicht mithalten.“
       
       Der Star-Wars-Hype zeigt sich auch bei der Auslastung der
       Containerschifffahrt. In den Jahren vor 2009 hatte China kräftig in seine
       Schifffahrt investiert und Supertanker mit Kapazitäten für über 20.000
       Containereinheiten bauen lassen. Die Chinesen, aber auch andere große
       Reedereien setzten auf einen anhaltend guten Welthandel. Dann kam die
       Weltwirtschaftskrise, und seither hat die Branche nicht zur alten Stärke
       zurückgefunden. Und nun wächst auch die chinesische Wirtschaft nicht mehr
       ganz so schnell. Die Ausfuhren fielen allein im November im Jahresvergleich
       um 6,8 Prozent. Auf den Weltmeeren tummeln sich nun zu viele Schiffe für zu
       wenig Ladung. Der Star-Wars-Filmstart sorgt laut Marktanalysten zumindest
       ein Stück weit für mehr Auslastung.
       
       Dieses Zwischenhoch soll zumindest auch im kommenden Jahr noch anhalten.
       Chinesische Spielzeugproduzenten berichten von anhaltend vielen
       Bestellungen und haben sogar zugesagt, zusätzliche Arbeitskräfte
       einzustellen. Der achte Teil der Star-Wars-Saga ist ja bereits für Frühjahr
       2017 vorgesehen.
       
       14 Dec 2015
       
       ## AUTOREN
       
 (DIR) Felix Lee
       
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