# taz.de -- Erfolgsmodell Online-Lokaljournalismus: Blog mit Seeblick
> Wie der Pionier "Heddesheimblog" verdient auch die "Tegernseer Stimme"
> Geld mit hyperlokalem Onlinejournalismus. Die Macher vermarkten nun ihr
> Know-how.
(IMG) Bild: Bayrische Idylle: Der Tegernsee in der Novembersonne.
Peter Posztos hat etwas geschafft, an dem viele Medienmacher verzweifeln:
Er verdient Geld mit hyperlokalem Onlinejournalismus. Mit seinem seit April
2010 bestehenden Informationsangebot [1][tegernseerstimme.de]
erwirtschaftet er nach eigenen Angaben etwa 10.000 Euro Umsatz pro Monat.
"Die Zahlen sind zwar noch nicht stabil", sagt Posztos, "aber seit drei
Monaten kann ich nicht nur meine Mitarbeiter bezahlen, sondern auch selbst
von der Arbeit leben."
Für ein lokal begrenztes Angebot wie die "Tegernseer Stimme" ist das ein
Erfolg: Die Webseite berichtet ausschließlich aus den fünf Gemeinden rund
um den südlich von München gelegenen Tegernsee, rund 20.000 Menschen leben
dort, etwa 1.500 Leser verzeichnet die "Tegernseer Stimme" täglich. "Die
Zahlen steigen langsam, aber stetig", so Posztos. "Und die Reaktionen sind
gut, die Leser schicken uns immer öfter auch Ideen für Themen zu."
Mittlerweile sind in benachbarten Gemeinden drei Ableger des Angebots
entstanden.
Gegründet hat Posztos die Webseite aus Unzufriedenheit mit der Tegernseer
Zeitung, der einzigen Lokalzeitung der Region. "Anfangs war das nur ein
Testlauf, ob so etwas bei uns funktionieren kann", so Posztos. "Aber dann
hat sich das Ganze verselbstständigt." Aktuell tragen etwa zehn freie
Mitarbeiter zu dem Angebot bei, je nach Auftragslage verdienen sie zwischen
300 und 1.000 Euro monatlich.
Einnahmen erzielt Posztos durch Werbung, die lokale Unternehmen auf der
Webseite, der Facebook-Seite oder dem unregelmäßig erscheinenden
Printmagazin der "Tegernseer Stimme" schalten. Bei seinen Werbepartnern
muss Posztos derzeit noch viel Überzeugungsarbeit leisten. "Viele vertrauen
immer noch eher einem Magazin als Werbeträger als einer Webseite", sagt er.
## Umstrittenes Potenzial
Seit kurzem vermarktet der studierte Betriebswirt sein Konzept auch:
Zusammen mit dem Journalisten Hardy Prothmann, der ebenfalls profitabel das
[2][Heddesheimblog] und dessen Ableger in der Rhein-Neckar-Region betreibt,
hat er vor wenigen Wochen die "istlokal Medienservice UG" gegründet.
Künftig sollen Blogbetreiber gegen einen monatlichen Abopreis die Technik
und deren Betreuung für ihr Lokalblog einkaufen können. Auch
journalistische, wirtschaftliche und rechtliche Beratungsangebote sind
geplant.
Den Vorwurf, die Unerfahrenheit neuer Betreiber finanziell auszunutzen,
weisen die Geschäftspartner zurück. "Wer unser Produkt kauft, spart sich
die Startschwierigkeiten, die wir hinter uns haben", sagt Hardy Prothmann.
Das sieht auch Posztos so: "Wir haben viel experimentiert und Erfahrungen
gesammelt, die übertragbar sind. Wir leisten da Entwicklungsarbeit."
Das Potenzial sublokaler Webseiten, die aus kleinsten geografischen
Regionen berichten, ist umstritten: Etablierte Medien blicken skeptisch auf
die lokale Konkurrenz, die Webseiten gelten oft als ambitionierte, aber
unbedeutende Amateurprojekte ohne Aussicht auf journalistischen oder
finanziellen Erfolg.
Fachleute sehen in den Angeboten hingegen die Chance zur Demokratisierung
des Medienbetriebs und ein neues Betätigungsfeld für freie Journalisten.
Auch Martin Welker, Journalistikprofessor an der Uni Leipzig, betont die
Chancen: "Das ist ein ganz wichtiges Zukunftsfeld, das wir auf jeden Fall
beobachten müssen. Leute wie Prothmann und Posztos sind da Vorreiter."
24 Nov 2011
## LINKS
(DIR) [1] http://tegernseerstimme.de
(DIR) [2] http://www.heddesheimblog.de/
## AUTOREN
(DIR) Dennis Drögemüller
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