《绝地潜兵2》开发商CEO：我睁眼看世界，发现外面全是中国游戏 2026年科隆国际游戏展期间，《绝地潜兵2》开发商、瑞典箭头工作 室（Arrowhead Game Studios）的首席执行官沙姆斯·乔尔贾尼在接 受媒体采访时表示，许多开发商和发行商在2010年代熟练使用的策略 ，如今已经“行不通”了。他认为，电子游戏行业正处于一段转型期。 “我们有时会听到一些悲观言论，不过总体而言，游戏行业发展形势 良好。”乔尔贾尼说，“但我们必须承认，以前我们建立假设的事实基 础已经彻底改变，2010～2020年的‘通关攻略’不再适用，各种商业模 式和规划也随之崩盘……在过去，虽然任何厂商都无法精准地预测游戏 销量，却可以预估它至少能卖出多少份。如今，无论这个数字是什么 ，我们最好先划掉一个零。这就是现实。” 在乔尔贾尼看来，一系列因素共同促成了游戏行业格局的转变。首先 ，亚太地区开发商正持续崛起，在全球游戏行业扮演着越来越重要的 角色。本届科隆游戏展开幕夜直播活动中，一大批亚洲游戏纷纷亮相 ，充分展现了中国和韩国开发商的实力。“亚洲游戏和公司一直在向 西方市场扩张，这种趋势已经持续了至少10年。到了现阶段，亚洲游 戏风靡全球早已不算什么新鲜事。” 这位CEO强调，中国开发商制作的游戏质量已经达到了一个临界点。“ 中国游戏的进步太快了。”乔尔贾尼说，“当然，中国游戏还有较大的 提升空间，但它们拥有与西方游戏完全不同的吸引力。大多数中国玩 家仍然使用移动设备玩游戏，这影响了他们对游戏的偏好，但中国游 戏的质量正在飞速进步。个人认为，AI将会加快这一进程。” 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-09-02/42 56a97c3ca0ebb7.jpg?imageView2/2/w/700 瑞典箭头工作室首席执行官沙姆斯·乔尔贾尼 近年来，AI对游戏行业产生了巨大影响，也给整个行业带来了更多不 确定性。乔尔贾尼指出，在世界各地，游戏开发者对AI技术的接受程 度截然不同。 “许多科技趋势曾经被过分高估，但人工智能将会推动真正的变革。” 他解释，“有意思的是，从对AI的接受程度和使用方式来看，东西方 开发者存在巨大差异。在西方国家，我们会质疑（使用）AI是否符合 伦理，公司是否被允许使用数据训练AI模型，以及我们是否应当基于 思想或艺术立场予以抵制。然而在东方国家，我们的同行对这些问题 毫不在意。他们的想法与IT从业者很相似：几乎所有程序员都张开双 臂拥抱AI，没有任何重大道德顾虑，甚至连一丝疑虑都没有。我认为 ，从本质上讲，这是因为程序员只需要编写功能性的代码，而不用像 游戏开发者那样，创作与其他人建立情感联系的娱乐产品。” “当AI被引入游戏开发流程时，西方游戏开发者往往会觉得他们面临 着一场生存危机。作为一名艺术家，我能理解这种感受：我希望我的 作品能够在艺术层面让人们产生共鸣，AI却会将它异化成功能性的工 具。因此，西方开发者接受AI的速度可能稍慢一些，但最终还是会接 受的。” ■ 漫长的开发周期 时至今日，3A游戏的开发周期仍然漫长，而这进一步加大了预测游戏 行业未来的难度。为了打造一款3A游戏，发行商通常需要让跨越不同 时区的多支团队配合，耗费5～6年时间协同开发。从某种程度上讲， 这也解释了为什么在西方国家，游戏厂商更加注重开发现有IP，对新 IP的投资则相对较少。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-09-02/96 36a97c912b16e4.jpg?imageView2/2/w/700 《绝地潜兵2》宣传概念图 “这是多种因素共同作用的结果。”乔尔贾尼指出，“游戏开发周期依 然漫长，市场正在不断变化，为了减少风险，厂商在做出任何立项决 策前必须非常谨慎。要想真正有效地降低风险，他们往往只能依靠品 牌和知名度。随着越来越多的新游戏进入市场，玩家常常陷入选择困 难，高辨识度IP就成了重要的加分项。例如，如果‘百战天虫’（Worm s）系列新作与另外10款游戏同时发布，某些玩家可能会出于对这个 经典系列的了解而优先选择它。” “它是否具有创新性？我不太清楚，但品牌认知度让它天然吸引了一 群潜在玩家。我们从玩家的行为模式中也能意识到这一点。有数据显 示，Steam用户将一半的游玩时间都投入了那些问世已经超过18个月 的游戏。（2025年，Steam用户在当年发售新作中的游玩时长仅占游 戏总时长的14%译注）人们经常呼吁厂商制作新游戏、新IP，实际上 却不愿为它们掏腰包，更倾向于购买老游戏的重制版。” 乔尔贾尼补充：“我们的运气还算不错，因为我们属于极少数通过单 个IP取得突破，并在行业内站稳脚跟的幸运儿之一。当然，我们的成 功与游戏品质也有着密不可分的联系。在多人合作射击游戏的细分市 场，《绝地潜兵》既极具辨识度，又显得独树一帜。” 按照乔尔贾尼的说法，拳头、Supercell等公司常常同时开发多款游 戏，一旦某款游戏爆火，玩家就会忘记那些公司曾经开发的其他几款 游戏。在他看来，与大中型公司相比，独立工作室可以更加灵活、快 速地调整项目方向，而这恰恰是它们独有的战略优势。 “任何游戏的成功都离不开早期验证。”乔尔贾尼说，“当你向玩家展 示游戏并获得积极反馈时，你就能确定自己的方向正确，从而不断对 游戏进行迭代开发。这就是软件开发的优势所在。与大厂相比，独立 团队开发游戏的周期截然不同，并且往往更乐于分享。许多独立开发 者喜欢发布游戏的GIF动图，如果玩家反响热烈，他们就知道自己走 对了路。” 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-09-02/81 26a97c4de8c475.jpg?imageView2/2/w/700 《林间小世界》是一款很治愈的搭建游戏 “举个例子，《林间小世界》（Tiny Glade）是一款曾经非常火爆的 独立游戏。我记得开发者分享过游戏的一些早期GIF动图，推动它迅 速走红。然而，如果某家厂商打算花4年时间制作一款游戏，等到完 成开发再对游戏进行大规模推广，那么结果就很难说了。” 乔尔贾尼强调，箭头工作室在开发新游戏时会继续将早期验证放在重 要位置。这位CEO透露，箭头还从手游厂商的惯用做法中吸取了灵感 ：手游厂商经常向玩家展示不同的游戏概念（通常以广告形式），然 后观察哪些概念的效果最好。 “我们会尽早把游戏送到玩家手中。”乔尔贾尼说，“多年来，我们的 理念从未改变，始终坚持为特定类型的鉴赏家制作游戏。我们无意迎 合所有动作游戏爱好者，只想满足特定玩家群体的需求。因此，我们 很可能会让100名《绝地潜兵》玩家试玩箭头的新游戏，并询问他们 最喜欢哪些游戏或IP。在参与试玩的所有玩家中，我们会重点关注既 喜欢《绝地潜兵》和这款新游戏，又对外星人感兴趣的那群人……通过 在开发初期组织试玩，我们能尽早知道游戏究竟能否吸引这一特定群 体，而不必等到两年后再开展大规模玩家测试。” “为了做到这一点，游戏厂商必须放弃曾经长期使用的老套路，那就 是连续数年小心翼翼地隐藏底牌，直到最后才以夸张姿态亮出游戏的 真面目，对它进行铺天盖地的宣传。” 本文编译自：GamesIndustry.biz 原文标题："The things that we based our assumptions on have changed fundamentally": Arrowhead CEO Shams Jorjani on the g ames industry's rapid transformation