一场线下活动为什么能够“扩圈”？ 最近两年，我对“地下城与勇士”（Dungeon & Fighter，简称DNF）有 了一个模糊的新印象：它的线下活动总是越办越精美和“沉浸”，有点 打造主题乐园的意思；也越办越扩圈，每次在活动现场，除了DNF玩 家情绪高涨，我总是能看到路人也积极地参与其中。这是件很有意思 的事情。 1月17日，《地下城与勇士：起源》（简称DNF手游）在西安大唐芙蓉 园举办了一场线上线下结合的联动活动。对应着DNF手游新春版本唐 朝风主题的一系列新内容，这同样是一场面向玩家和大众的大型活动 。我在活动当天来到了现场。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/41 46971f04f5d3b7.jpg?imageView2/2/w/700 美轮美奂的夜景 ■ 跨界游园会 “祈愿之光·点亮大唐”活动由DNF手游与大唐芙蓉园合作打造，是西安 市推动文旅产业数字化升级的重点项目。从现场的直接观感来说，这 其实很像是一场跨界游园会——可以在祈愿树下写下心愿，挂上树枝； 有投壶、对诗之类的互动玩法，非遗摊位可以做DNF手游元素的糖画 、皮影还有剪纸；赛丽亚换上了汉服，索西雅玩着酒碗“叠叠乐”，风 拳流大师风振在和玩家现场对弈。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/33 06971f0768ee19.jpg?imageView2/2/w/700 非遗剪纸上的DNF名梗名言 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/70 76971f082a991e.jpg?imageView2/2/w/700 现场极为热闹 我到达的时候，亮灯仪式还未开始，主舞台的表演正在进行，人群 在这里聚集起来。周边的很多布置也都有让人会心一笑的设计，比如 附近的诗词墙——仔细在里面寻找，可以发现有DNF元素的藏头诗混入 其中。现场的互动摊位面向所有游客，只要一些轻松、简单、有趣的 互动就可以获得兑换券，不少人手里提着土罐的小灯笼，大家看起来 都相当开心。整个园内都有一种临近春节特有的喜气洋洋的氛围。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/48 46971f0d645747.jpg?imageView2/2/w/700 有关“勇士”的诗词 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/70 96971f0e8686ec.jpg?imageView2/2/w/700 穿着喜庆的土罐 在现场，很多时候玩家和游客的界限都并不分明。而整个大唐芙蓉园 的气质也和DNF手游结合得很棒，整个现场呈现一种有文化、有品位 又时髦的感觉。主舞台表演以国风为主题，还有剑舞之类的内容。曲 江河畔则立起了一座长达35米的赛丽亚巨型花灯，视觉效果非常漂亮 ，花灯亮起时，赛丽亚的倒影在水中也波光粼粼。各处的主视觉海报 线条也很像“花灯”，朦胧、温暖而明亮的光洒在各处。 这些很有文化性的布置让现场的活动多了些其他内涵和价值。昨天晚 上（1月21日），外交部发言人毛宁还在推上发了有关赛丽亚花灯的 内容，从这个角度来说，“游戏”成为了文化传播的载体。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/11 76971f151c7c64.jpg?imageView2/2/w/700 水中的赛丽亚 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/98 06971f755e1a5a.jpg?imageView2/2/w/700 临近春节的时间点让花灯多了很多意义 曲江池畔边也举办了一场送河灯仪式，来到线下的游客可以亲手在这 里放送河灯、许下愿望，后来我了解到，线上玩家也可以留下自己的 祝福，也有机会被定制印制成实体许愿签，系在河灯上。大部分签文 上都是一些平淡、温馨和生活有关的许愿，反而有一种珍贵。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/13 06971f1e0ded19.jpg?imageView2/2/w/700 游客和玩家们写下的签文 整场活动的细节处也很扎实——就像“DNFU”2025嘉年华上一样，现场依 然有数十位Coser沉浸式扮演角色，和玩家互动，而且，即使是不熟 悉游戏的路人对他们打听活动时，他们依然会保持游戏中的台词、语 气，很有扮演的信念感。 一位工作人员对我说，他们希望这种线下活动能够有点迪士尼的感觉 ，我觉得确实如此：熟悉IP的人在这里体会到情感的发散和投入，但 不熟悉IP的人也能很开心，甚至由此作为一个契机接触这个IP。 换句话说，任何人都会被这次活动所营造出的特殊氛围所打动。游戏 始终在以更加丰富、触手可及的形式出现在我们的生活中。当8点钟 点亮仪式开始，无人机在空中变换，交替摆出天帷巨兽、时空之门等 游戏元素符号，当无人机阵摆出“2026也是充满希望的一年”时——玩家 们的情感共鸣也达到了顶点，感染到周围的游客，所有人都一起举起 手机，记录下这一幕。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/91 26971f2449bff9.jpg?imageView2/2/w/700 无人机在空中表演 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/45 16971f24cd019c.jpg?imageView2/2/w/700 在现场看到这句话的玩家们大多会心一笑 ■ 面向大众 去年5月，DNF手游曾在广州举办线下主题活动，几乎将整个珠江琶醍 创意艺术区打造成了一座充满DNF IP元素的“痛城”。两个月后在广州 珠江上出现的“苍穹贵族号”游轮也让人印象深刻，在当时，与很有“ 天界工业区”味道的游轮布置共存的是远处猎德大桥上清晰投射出“DN F手游开放70级”的标语，吸引了不少游客驻足拍照。 如果我们回看DNF手游的整个发展历程，诸如此类的合作还有更多。 而在最近两年，我们能够明显感受它在“扩圈”上做出的努力：大部分 活动都是免费开放的半露天环境，也是小型互动点位、主舞台和大型 装置的综合布景，一贯很有诚意。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/74 56971f2c8a7ae4.jpg?imageView2/2/w/700 很多路人都被吸引而来 对于线下活动来说，足够垂直和专业的内容可以让玩家找到自己的身 份认同感，而对大众来说，活动本身是否具备单纯的“好看、好玩”和 低门槛，也同样重要。 想要让一场活动能够在两方面都做好，这其实并不容易。但看起来， DNF总是做得不错——前段时间，“DNFU”2025嘉年华上，官方与北服的 手工制作摊位、写下祝福就可以送上种子纸的公益画展区，可以牵着 宠物进行挑战的奥兰奶奶互动区，都有不少路过的行人兴味盎然，甚 至因此现场了解游戏。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/43 86971f2f9d0126.jpg?imageView2/2/w/700 DNFU2025嘉年华上的公益画展区 这些活动的直接目的也是让游戏能够“扩圈”。在扩圈的背后，除了活 动本身的高品质之外，更重要的一点其实是IP本身具备能够打开圈层 的特性。在这一点上，对于DNF来说其实是应有之义：作为一个有着 超长历史的老IP，它跨越了无数人的青春和成长，它绝对属于那种“ 可能自己没玩过，但看到别人玩过，听过名字”的游戏。而对DNF手游 来说，这种开放的线下活动本身也和手游的特性非常适配——如果你在 现场被游戏吸引，那么你也可以立刻下载，尝试着体验。 图片：http://img.chuapp.com/wp-content/Picture/2026-01-22/92 46971f335b31e3.jpg?imageView2/2/w/700 陪伴无数人的IP ■ 结语 过去一年里，DNF手游相关的内容在更新和养成方面都进行了比较明 显的调整。和这些活动一起，让我有一种感觉：官方也在努力创造更 多机会，和玩家接触、交流，和玩家们更好地站在一起，服务好玩家 ，让玩家持续感受到被关注的诚意。 与此同时，他们也明显有很多更深远的想法。比如打造线下的乐园， 扩大游戏的圈层，让游戏和我们的生活结合，让游戏更多地出现在线 下场景中。再比如和更多城市、文化产品联动，就像现场的“非物质 文化遗产”，也在和DNF手游的联动中焕发了新的活力，而DNF也因此 有了别样的底蕴和魅力。相信在接下来的一年里，类似的活动还会有 更多。对玩家们来说，和DNF密切相伴的未来，想必也并不遥远。