(SZ) Wie man zur inneren Einkehr durch Bigram-Schwitz-Joga findet
   ("Spül die negativen Energien raus"). Wie man Stammeln und Erbleichen
   beim Anblick des Vorgesetzten durch den Anschein von Kompetenz und
   Sicherheit ersetzt ("234 Tipps für den Erfolg im Büro"). Wie man
   seinen Sittichen beibringt, sich nach Farben geordnet auf die Stange
   zu setzen ("Gefiederte Freunde verstehen"). Wie man in 100 Tagen reich
   wird ("Ihr Weg zum Geld"): Nichts schätzt der Deutsche mehr als den
   Ratgeber. Freilich nimmt er dessen Empfehlungen gern in gedruckter
   Form entgegen - was den Vorteil bietet, dass sich der Schaden, wenn
   die Sittiche nicht hören und der Reichtum ausbleibt, auf 8,90 Euro
   Kaufpreis beschränkt. Lebende Berater sind nämlich eine sehr teure
   Sache, derentwegen sich so respektable Einrichtungen wie das
   Ministerium für Verteidigung bittere Fragen anhören müssen: Was
   treiben die Kerle da eigentlich für so viel Geld?

   So berechtigt die Frage erscheinen mag: Lebenskundige werden
   einwenden, dass die schlechtesten Ratgeber andere sind, nämlich die
   Frauen. Dies belegt der Fall des Marcus Antonius, der den
   Einflüsterungen der betörenden Cleopatra erlag und nach der Macht in
   Rom griff, was natürlich misslang. Der falsch Beratene aber, berichtet
   der Chronist, "vergaß Ehre und Pflicht, die Tapferen, die für ihn
   kämpften, den gellenden Hohn seiner Feinde und folgte der Spur des
   Weibes, dessen Truggestalt ihn in diesen letzten Abgrund der
   Selbstvernichtung zog". Damals gab es aber schon professionelle
   Berater, die mit ein paar Worten ins kaiserliche Ohr das Schicksal
   großer Reiche entschieden. Man verabreichte ihnen andererseits
   Peitschenhiebe und Schierlingsbecher, wenn ihr Rat für teuer, aber
   nicht gut genug befunden wurde. Das sind Risiken, über die der moderne
   Berater erhaben ist. Befindet sich der Gold-Guru auf dem Holzweg, kann
   er die Anleger immer noch belehren, wie sie von ihren Schulden
   herunterkommen. Er selbst wird bestimmt keine haben, da seine Honorare
   eine Höhe erreichen, die in gewissem Kontrast zu dem Rat steht, den er
   zu geben pflegt: "Sparen und feuern". Es soll Unternehmensberater
   geben, die nur diese drei Worte beherrschten und damit steinreich
   geworden sind.

   Durch all die Jahrtausende hat die Zunft bezahlter Berater das
   Geheimnis ihres Erfolgs gehütet. Nehmen wir das Jahr 1634, als sich
   die Einflüsterer des Kaisers Ferdinand gegen den Feldherrn Wallenstein
   aussprachen. Modern gesprochen: Sie verfassten ein Paper, worin ein
   Abbaupotenzial definiert wurde, nämlich der Kopf Wallensteins. Bald
   lag der Söldnerführer erstochen, und die Heere der Feinde zogen
   siegreich durchs Land. Schlecht für das Land, aber gut für die
   Berater: Sie hatten wieder einmal erreicht, dass die Folgen ihres Tuns
   gleich neuen Beratungsbedarf weckten.