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日期: Sat Sep 20 17:44:23 2003
標題: 網路購物 女多於男

網路購物 女多於男

【記者黃玉珍／台北報導】

線上購物不再是男性的專利，國內外調查都顯示，女性線上購物比例已超過男性
，其中，貼身衣物、保養品及美容器材最獲女性青睞。

網路購物不再是男性專利，隨著寬頻日漸普及、女性上網比例升高，女性線上購
物的威力，已經不容小覷。從資策會電子商務應用推廣中心進行的「2002家庭聯
網應用調查」中可知，女性網友於家中曾從事線上購物的比例為21%，略高於男性
的20%，打破過去線上購物市場以男性為主的局面。

因此，反映在線上購物銷售商品類型上，也有所轉變，像是隸屬於東森購物通路
之一的ETMall網路商城（www.etmall.com.tw），8月暢銷商品前10名，除了旅遊
商品外，清一色為女性用品，特別是貼身衣物、保養品及美容器材，更是受到廣
大網友歡迎。

女性線上購物勢力抬頭，不只在台灣發生。從美國網路調查機構RizRate.com研究
報告可知，2002年第一季美國線上購物男女比例各半，但是到了第四季時，女性
從事網路購物的比例已經提高到60%，遠超過男性。

伴隨著女性網上消費的比例增高，美國線上零售市場也從銷售書籍、唱片等產品
為主，轉向家用品、運動用品等，像是美國知名研究機構Forrester就在上個月發
表報告指出，美國2008年電子商務市場規模將高達2,300億美元。

至於國內的情況，去年起女性用品的線上零售商家數便不斷增加，包括東森購物
旗下的ET-Mall、Yahoo!、eBay、PCHome等，都紛紛鎖定女性為主力客戶，銷售服
飾、皮件、女性用品等女性會購買的商品。
http://tw.news.yahoo.com/2003/09/20/technology/udn/4264014.html
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